美国，一个拥有3亿多人口的国家，去年电视机销量竟然高达4000多万台，这一数据无疑引发了广泛热议。相比之下，中国作为拥有14亿人口的大国，2023年全年电视市场品牌整机的出货量却仅为3656万台，同比下降8.4%。更令人担忧的是，我国的电视开机率已经由曾经的70%断崖式下降到2022年的不到30%，且仍在持续下滑。那么，为何中国电视销量会低于美国？这背后又隐藏着哪些启示呢？
首先，我们不得不提到开机广告这一“拦路虎”。在美国，电视开机后没有广告，用户可以直接观看想看的电视节目，这种简洁明了的体验深受用户喜爱。然而，在中国，开机广告却一度成为用户诟病的焦点。据统计，目前国内有接近90%的智能电视都有开机广告，其中低于30秒时长的开机广告占比仅为16.14%，而时长超过1分钟的广告占比竟然高达18.17%。更有甚者，前段时间都市现场曝出河南郑州一用户的电视开机广告竟然长达2000多秒，这无疑刷新了人们的认知。
在手机上内容极大丰富的今天，让消费者打开电视看超长广告，显然难以忍受。开机广告这种逆用户体验的模式在海外很多国家是不被允许的，甚至很多国内电视厂商卖到海外市场的电视都是无广告的。因此，对于国内电视产业来说，重新审视开机广告模式的合理性，割舍不合理的商业模式，把用户体验放在第一位，已经成为当务之急。
除了开机广告外，国内电视的套娃式会员模式也是导致开机率下滑的重要原因之一。在美国，流媒体内容付费已经普及，但分类清晰，高级会员完全没有广告，画质也最好。即便不是会员，也不存在打开软件就推送广告的情况。然而，在国内，尽管消费者已经养成为内容付费的习惯，但会员套娃式消费却让消费者苦不堪言。
看个电视，打开频道之前要先看广告，要消灭广告就要开会员。接下来去各个不同的视频平台看内容，又要开新的VIP会员，其中还有VIP、SVIP不同的会员等级。在视频平台内，还有不同的电影会员和电视剧会员，小孩看的儿童动画片也是各种会员……连看某些卫视的直播都要收费，没会员一个都看不了。这种层层套娃式模式直接让许多消费者关掉了电视，选择了手机、平板观看。
因此，确保一种会员覆盖所有权益，丢掉层层套娃的会员模式，是重新争取用户回归的关键。海外流媒体视频业务按月付费，付费之后确保了会员覆盖的节目在付费期限内无广告随便看，这种模式值得国内电视产业借鉴。
遥控器设计也是影响电视开机率的一个重要因素。在美国，遥控器设计简洁明了，按键清晰，可以通过遥控器一键进入Youtube或Netflix等流媒体平台看节目与电视电影。然而，在国内，遥控器设计却繁琐复杂，老年人不会用，大人要研究。
中国家电网发布的《2022国内市场适老化电视调研报告》揭示了众多老年人不会用“智能电视”的真相：“设备多(机顶盒、电视机、遥控器)，不知道互相怎么切换”、“操作复杂，不知道怎么找想看的内容”、“遥控器太多，不知道该怎么用”、“遇到问题找不到人帮”是最多被用户吐槽的使用痛点。
因此，借鉴国外那种简洁明了的遥控器模式，用中文按键设计特定的栏目，比如免费电影、电视台节目、收费电影等栏目可以通过按键设置，让老年人直接按下特定键进入特定栏目，消费者一键可以进入流媒体平台观看自己喜欢的内容。这种设计将会有效带动老年人的开机率上升。
最后，我们不得不提到电视内容质量这一关键因素。在美国，电视台与流媒体平台的内容相对优质，其电视剧制作的内容逻辑是面向全体观众，内容制作尊重观众智商。然而，在国内，电视剧作品主要是面向女性群体，过度美颜、过度大牌的穿着与化妆过度脱离现实、流于表面、主打CP的职场爱情剧为主。
这种内容质量上的差异也导致了电视开机率的下滑。因此，重视电视内容质量，尊重用户智商，让电视内容覆盖更多男性消费者，成为提升电视开机率的重要途径。
