据统计，美国这个拥有3亿多人口的国家，在去年一年的电视机销售量竟然高达4000多万台，这一数据无疑引发了广泛的热议和关注。相比之下，中国作为拥有14亿人口的大国，2023年全年电视市场品牌整机的出货量却仅为3656万台，同比下降了8.4%。更令人担忧的是，我国的电视开机率已经从曾经的70%断崖式下降到2022年的不到30%，且这一趋势仍在持续。
面对如此巨大的反差，我们不禁要问：为何中国电视销量还低于美国？美国电视市场的繁荣，又给中国电视机产业带来了哪些启示呢？
首先，从用户体验的角度来看，美国电视开机无广告，用户开机后可以直接观看想看的电视节目，这种简洁明了的体验深受用户喜爱。反观中国电视市场，开机广告一度成为用户诟病的焦点，很多节目还要收费，操作界面繁琐，无法直达电视节目。
据统计，目前国内有接近90%的智能电视都存在开机广告，其中低于30秒时长的开机广告占比仅为16.14%，而时长超过1分钟的广告占比竟然高达18.17%。甚至有用户反映，其电视开机广告长达2000多秒，这无疑大大降低了用户的观看体验。在内容极大丰富的今天，让消费者打开电视看超长广告，显然是无法忍受的。
值得注意的是，开机广告这种逆用户体验的模式在海外很多国家是不被允许的。很多国内电视厂商在海外市场销售的电视都是无广告的，这无疑给我们敲响了警钟。因此，国内电视产业需要重新审视开机广告模式的合理性，主动割舍不合理的商业模式，把用户体验放在第一位。
除了用户体验问题，国内电视开机率持续下滑还与套娃式会员模式密切相关。在美国，流媒体内容付费已经普及，但分类清晰，高级会员完全无广告，且画质最佳。即便不是会员，也不会存在打开软件就推送广告的情况。
然而，在国内，尽管中国老百姓已经养成为内容付费的习惯，但一方面是费用高昂，另一方面则是会员套娃式消费。看个电视，打开频道之前要先看广告，要消灭广告就要开会员。接下来，去各个不同的视频平台看内容，又要开新的VIP会员，其中还有VIP、SVIP不同的会员等级。在视频平台内，还有不同的电影会员和电视剧会员，小孩看的儿童动画片也是各种会员……甚至看某些卫视的直播都要收费，没会员一个都看不了。
这种层层套娃式模式直接让许多消费者关掉了电视，选择了手机、平板观看。相比之下，海外流媒体视频业务按月付费，付费之后确保了会员覆盖的节目在付费期限内无广告随便看。因此，确保一种会员覆盖所有权益，丢掉层层套娃的会员模式，是重新争取用户回归的关键。
此外，遥控器设计的差异也是影响电视开机率的重要因素。从美国遥控器的设计来看，设计简洁，按键清晰，可以通过遥控器一键进入Youtube或Netflix等流媒体平台看节目与电视电影，简洁明了。
然而，国内的遥控器设计却显得繁琐复杂，老年人不会用，大人也要研究半天。据《2022国内市场适老化电视调研报告》显示，“设备多(机顶盒、电视机、遥控器)，不知道互相怎么切换”、“操作复杂，不知道怎么找想看的内容”、“遥控器太多，不知道该怎么用”、“遇到问题找不到人帮”是最多被用户吐槽的使用痛点。
因此，国内电视产业应该借鉴国外那种简洁明了的遥控器模式，比如用中文按键设计特定的栏目，如免费电影、电视台节目、收费电影等，让老年人直接按下特定键就能进入特定栏目。这样，消费者就可以一键进入流媒体平台，观看自己喜欢的内容，从而有效带动老年人的开机率上升。
最后，从内容质量的角度来看，美国的电视台与流媒体平台的内容相对优质，其电视剧制作的内容逻辑是面向全体观众，内容制作尊重观众智商。然而，在国内，电视剧作品主要是面向女性群体，过度美颜、过度大牌的穿着与化妆过度脱离现实、流于表面、主打CP的职场爱情剧为主。
这种内容定位上的偏差，导致国内电视内容在男性消费者中的吸引力不足。因此，国内电视产业应该重视电视内容质量，尊重用户智商，让电视内容覆盖更多男性消费者。只有这样，才能进一步提升电视市场的整体竞争力。
