步入2025年，国内彩电市场犹如一场激烈的竞技赛，尤其是98/100英寸巨屏电视领域，更是上演了一场惊心动魄的“排位赛”。市场格局的颠覆性变化，让众多消费者和行业观察者都大跌眼镜。其中，小米100英寸电视的强势回归，跻身销量前三，无疑成为了本年度彩电市场的一大亮点。
巨屏电视市场的竞争，历来都是技术、价格与营销策略的全方位比拼。小米此次的逆袭，背后究竟隐藏着怎样的秘密武器？而其他传统强手又为何会跌落神坛？接下来，我们就一同深入剖析这场98/100英寸电视界的“巅峰对决”。
随着电视技术的不断进步，大屏化已成为彩电市场不可逆转的趋势。回望过去，27英寸、55英寸的电视还曾是家庭中的标配，而今，75英寸电视已显得“小巧”，98/100英寸的巨屏电视则越来越受到消费者的青睐。
据市场研究机构Omdia预测，2025年85英寸及以上电视的出货量将大幅增长，其中98/100英寸及以上巨屏电视的出货量更是将首次突破100万台大关。这一数据无疑预示着，未来的巨屏电视市场将是一片火热，增长势头强劲。
巨屏电视市场的蓬勃发展，背后有着多重因素的推动。首先，随着生活品质的提升，消费者对于影音娱乐的追求也愈发高阶，沉浸式的观影体验成为了新的需求点。想象一下，周末在家中，一台100英寸的巨屏电视，画面清晰、音效震撼，仿佛置身于电影院之中，这种体验是小尺寸电视所无法比拟的。
其次，居住环境的改善也促使消费者更加注重生活品质。大尺寸电视不仅提升了娱乐体验，更让客厅显得高端大气。此外，国产电视技术的飞速发展也是关键因素之一。过去，大尺寸电视的生产技术被国外品牌所垄断，核心部件面板依赖进口，成本高昂。而今，面板全面国产化，显示技术不断创新，生产工艺日益成熟，巨屏电视的成本大幅降低，价格也更加亲民。
在过去的2024年，98/100英寸电视市场被海信、创维、TCL等元老级品牌牢牢把控。海信作为大屏领域的佼佼者，2024年全球百吋电视出货量市场份额高达47%，稳居行业首位。2025年前4周，海信系百吋电视在销售额与销售量上均位居榜首，市场占有率分别达到45.81%和40.03%。这得益于海信在技术和供应链上的双重优势，新建的8.6代线生产采用先进技术，与京东方合作定制高端LCD显示技术解决方案，让百吋电视在成本控制、画质优化等方面占据领先地位。
创维作为国产彩电市场的四驾马车之一，在百吋电视市场同样表现出色。2024年全渠道销额占比达到39.4%，销量占比37.1%，销量增速稳居全国第一。创维靠的是技术创新和丰富的产品线布局，与京东方合作定制巨屏类纸屏，实现0反光0眩光，观影舒适度大幅提升。同时，创维推出了多达16个系列的产品，满足不同消费者的需求。
TCL在大屏市场同样实力强劲，2024年618期间，在“98英寸巨幕电视畅销榜”前五中占据四席，稳居国内98/100英寸电视销量排行前三强。TCL的成功得益于早早布局，早在2017年就投入对Mini LED的研发，并在2021年提出“超大屏战略”。通过打通上下游产业链，投资屏幕面板厂TCL华星，掌握核心部件自主权，实现大批量量产。同时，TCL坚持自主创新，先后自研出六晶方芯、控光灯塔、量子点Pro等技术，让旗下Mini LED产品在溢光控制技术方面走在行业前沿。
2025年，国内98/100英寸电视排名迎来了大反转。曾经稳居前三强的品牌被挤下神坛，而小米巨屏电视则再次崛起。尽管市场格局多变，但海信依然稳坐钓鱼台，拿下榜首。这主要得益于海信在画质技术和面板配置上的遥遥领先。海信自研的画质芯片堪比索尼，让电视的画质、色彩还原度、对比度等都领先行业。同时，海信的价格策略也很成功，推出的多款100英寸电视价格亲民，直接把98/100英寸电视的价格拉低了约27%，性价比极高，吸引了大量消费者。
小米作为最早涉足98/100英寸电视领域的品牌之一，早期以性价比优势长期稳居销量排行前三强。然而，在近两年随着创维、TCL等品牌的快速崛起，小米在98/100英寸电视布局上未能跟上市场步伐，产品线单一，导致快速跌出前三强。好在2024年末及2025年初，小米又推出了多款新品，凭借出色的性能和价格优势，成功回归前三强，再次证明了其在巨屏电视市场的实力。
