“山重水复疑无路，柳暗花明又一村。”本周，家电市场并未如预期般迎来年度“翘尾行情”，众多厂商更多是在进行惯性滚动与盘点。然而，这并不意味着市场缺乏活力，相反，大家都在屏息以待，期待着2026年家电国补政策的“发令枪”响起，以期在新的一年里主动出击，引爆市场。
回顾即将过去的2025年四季度，家电厂商们在一线市场上可谓是压力重重，品尝着煎熬与痛苦。但正如“风雨之后见彩虹”，即将开启的2026年一季度，市场究竟会如何发展，尚无定论，只能依靠各家的拼搏与闯荡。
面对同样的市场环境，家电厂商们的企业和商家状态各异，手段也不尽相同。有人斗志昂扬，准备大干一场；有人信心全无，选择观望等待；还有人努力憧憬，寻求突破。在这场没有硝烟的战争中，美的集团率先开启新一轮组织架构变革，聚焦新能源领域，通过内部战略提升来发力市场。海信则凭借世界杯官方赞助商的身份，巧妙利用大力神杯开启了一轮新的家电体育营销，吸引了众多消费者的目光。
康佳背靠大股东华润集团，通过永续债方式获得了50亿元的发展资金，为未来的转型变革蓄力。当然，资金之外的主营业务经营能力提升也迫在眉睫。而面对竞争白热化的空调市场，名不见经传的夏宝电器却选择逆流而上，投资10亿元建设空调及压缩机生产线，为市场寒冬注入了一股暖流。
作为行业新军的追觅科技，其创始人俞浩更是发力多元化业务，进军家电、汽车、手机、无人机等多个行业，展现了其雄心壮志。同时，追觅也开始在资本市场上长袖善舞，希望能打通“实体与金融”的双动力，构建发展的新引擎。
“收获一份成就需要拼搏，舍弃一份执念则需要豁达。”对于当前家电市场上的众多企业和商家来说，总是想要收获却害怕失去，总是牢牢守着过去的惯性、经验和模式，缺少斗志与勇气。然而，家电市场的商业机会是等不来的，家电产业的未来也是守不住的。只能靠放手一搏，再冲一把，才能在这场激烈的市场竞争中脱颖而出。
据悉，连云港市商务局已发布消息，为做好2026年消费品以旧换新工作，将公开遴选家电以旧换新活动服务平台。这一举措无疑将为家电市场注入新的活力，推动市场格局的进一步变化。
