尽管中国和美国稳坐全球电视市场的头两把交椅，但日本电视产业的影响力同样不容忽视。索尼、松下、夏普、东芝等品牌，在全球范围内依然拥有广泛的用户基础和市场份额。因此，在关注中美市场的同时，深入剖析日本电视市场的动态，对于行业从业者和消费者而言，同样具有极高的参考价值。特别是对于国内众多索尼、松下、东芝的忠实粉丝，了解这些品牌在日本本土的表现，无疑能更深入地理解它们的电视战略调整。
近年来，TCL和海信在日本本土的销量持续攀升，成为市场不可忽视的力量。尤其是东芝品牌，在归属海信后，其市场表现备受关注。海信在日本市场的开拓效果如何？是否会受到东芝品牌归属的影响？这些问题成为业界关注的焦点。据统计，TCL和海信的电视产品在日本本土的市占率一度接近50%，那么一整年下来，中国品牌在日本这个电视“圣地”的表现究竟如何呢？
在日本电视市场，液晶电视和OLED电视是两大主流品类。其中，液晶电视又可细分为4K及以上和4K以下两种。在4K以下的液晶电视市场中，东芝的REGZA系列在2024年表现抢眼，以24.6%的市占率高居榜首。紧随其后的是曾经的日本电视市场老大夏普，市占率为21.5%。而来自中国的品牌海信，则以15.9%的市占率位列第三。若将海信系电视（包括东芝）的市占率相加，则高达40.5%，堪称日本市场的霸主。
值得一提的是，海信收购东芝后，对东芝的电视策略进行了调整。过去，研发和销售是独立的部门，而现在则合并为一个整体。这种调整使得研发人员更能及时捕捉市场变化，销售人员也能更准确地理解自家产品的特点和优势，从而提升了整个东芝电视的营销效果。
