近日，权威市场研究机构奥维睿沃发布了最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》，为我们揭示了2024年一季度全球电视市场的最新动态。报告显示，尽管整体市场面临一定挑战，但部分品牌和细分市场仍展现出强劲的增长势头。
在出货量方面，三星以840万台的佳绩稳坐全球电视市场头把交椅，尽管其出货量同比下滑了9.5%，但依然难以撼动其市场领导地位。与此同时，中国品牌在全球电视市场中的表现愈发抢眼，占据了出货量TOP5品牌中的三席，彰显了中国电视产业的崛起与实力。
在众多中国品牌中，海信系电视凭借621万台的出货量，成功蝉联全球电视市场第二名。TCL、LGE和小米则分别位列三至五位，共同构成了全球电视市场的第一梯队。
值得一提的是，海信不仅在整体出货量上表现出色，更在大屏电视市场取得了显著突破。报告显示，85英寸、100英寸等大屏电视市场增长迅速，成为推动电视产品结构升级的重要力量。海信系电视在这一细分市场中的表现尤为抢眼，其出货量同比大幅增长，彰显了海信在大屏电视领域的领先地位。
具体来看，海信系电视在欧洲市场的出货量同比增长高达35.9%，在85+大屏电视市场和100+大屏电视市场的出货量也分别实现了49.7%和8.5倍的惊人增长。在国内市场，海信电视同样展现出了大屏化的领先优势，百吋及以上电视的零售量、零售额占有率均超市场三分之一，体现了其“百吋领航”的强劲态势。
面对市场挑战，三星并未停滞不前，而是在OLED方向上保持了积极态度。其QD-OLED计划持续增长，同时与LGD在WOLED业务上的合作也进一步扩大，尺寸范围由原本的83英寸基础上，增加了多个83英寸以下尺寸的合作。一季度，三星电子OLED TV出货27万台，同比增长高达78.8%，显示了其在OLED市场的强劲竞争力。
与此同时，中国品牌在海外市场的拓展也取得了显著成果。以海信为例，其一季度海外出货增长4.2%，北美、欧洲、新兴市场亚太、拉美等地区的出货规模均有增长。海信坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际赛事营销策略，成功拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。
除了三星和海信外，其他品牌在市场中的表现也各有千秋。TCL全球出货580万台，同比增长3.7%，其中中国市场出货增长尤为显著。LGE全球出货500万台，尽管同比下降4.4%，但其在某些细分市场仍保持着竞争力。小米全球出货250万台，一季度在亚太、东欧等地区的出货分别实现了增长。
展望未来，奥维睿沃分析称，上游面板价格持续高位运行可能会抑制部分新兴市场需求，但2024年是赛事年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等多项体育赛事的举办预计会对TV需求产生正向拉动作用。该机构预测，2024年全球TV出货规模将同比小幅增长0.6%，二季度出货预计增长2.6%，市场前景依然值得期待。
