3月中旬，斋月十日城尘土飞扬，热闹非凡。在这片位于埃及首都开罗东部的工业区，一排排施工车辆正轰鸣作业，一个占地20万平方米的家电项目奠基仪式在此隆重举行。这便是海尔智家投资的海尔埃及生态园，标志着中国家电企业“再出海”的新篇章正式开启。明年上半年，这些“埃及制造”的空调、洗衣机、电视机将远销非洲、中东及欧洲市场，展现中国家电的全球竞争力。
从昔日的“产品出海”到如今的“品牌出海”，中国家电企业正奋力向“微笑曲线”两端挺进，探索新的增长曲线。中金预测，未来5至10年，中国家电品牌（涵盖自有品牌与并购的外资品牌）有望跻身全球主流行列，成为世界家电产业的重要力量。
中国家电品牌亮相德国柏林IFA展，标志着其已进入世界家电产业竞争的核心圈。当前，中国家电行业正步入海外本土化和运营的新阶段，加速拥抱并深耕全球市场，致力于打造中国家电的“世界名片”。这一过程中，如何总结过去的“出海经验”，进行新一轮布局，成为中国家电企业必须面对的课题。
中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南表示：“中国的家电产业是参与国际竞争最深的行业之一。经过近30年的发展，我们已跻身世界家电产业竞争的核心。”特别是在“十三五”和“十四五”期间，中国家电产业不断将制造优势、产能优势、市场优势转化为品牌和创新优势，通过并购国际知名家电品牌，确立了国际产业地位，下一步目标是引领世界家电产业的发展。
放眼家电发展史，全球家电重心经历了从欧美到日韩再到中国的转变。如今，中国已稳坐全球家电制造强国的宝座。在白电领域，海尔连续14年蝉联欧睿国际全球大型家电零售量冠军，其高端品牌卡萨帝的平均单价和销量均超越欧美品牌。黑电领域，TCL电视2022年全球销量市占率提升至11.7%，跃居全球第二，彰显了中国家电企业的强劲实力。
GfK家电事业部总监蔡凌指出，中国家电企业正以更加自信的姿态走向世界，用实力书写着属于自己的辉煌篇章。未来，随着全球市场的进一步拓展和深耕，中国家电企业有望在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒。
