2024年，中国家电行业迎来了内外双增的崭新局面。内销市场在经历了一段时间的沉寂后，终于迎来了触底反弹的曙光，细分品类表现各异，市场格局悄然生变。外销市场则如引擎般强劲，多数品类同步高增，新兴市场成为拉动增长的重要力量。
在内销市场，大家电中的冰箱和洗衣机表现向好，而空调市场则因周期性因素而走弱。小家电市场则继续呈现分化态势，清洁和美发类小家电快速扩容，成为市场新宠。外销市场方面，以价换量的特征逐渐减弱，取而代之的是品质与服务的双重提升，美日等传统市场表现相对平淡，而新兴市场则展现出强劲的增长潜力。
随着环保意识的日益增强，家电行业的标准也在不断提升。精简整合后的新标准，让降碳节能更加紧迫，智慧生活场景的构建和健康舒适体验的升级，成为家电企业竞相追逐的新方向。嵌入美学品质风范，更是让家电产品从实用品升级为艺术品，满足了消费者对美好生活的向往。
在激烈的市场竞争中，传统品类格局保持稳定，而高增品类和蓝海品类则竞争激烈，各家企业纷纷加大研发投入，力求在市场中占据一席之地。线上线下融合创新成为新趋势，平台渠道积极拓展，数字赋能效率提升，全线市场得到有效覆盖。
体育营销成为家电企业夯实品牌的新手段，通过赞助体育赛事、签约体育明星等方式，提升品牌知名度和美誉度。跨境电商则助力家电企业拓展海外市场，打破地域限制，实现全球化经营。企业业绩冷热不均，但头部企业经营稳健，国内产能智造升级，全球经营加速推进，战略业务坚定聚焦，光伏、储能、医疗、工业互联网、新能源汽车等业务不断巩固。
ESG战略稳步提速，用户服务体系优化，资本市场黑马频出，长坡厚雪持续可期。2024年，家电行业在变革中前行，在创新中发展，未来值得期待。
