在我国家电市场的浩瀚星空中，曾有几颗璀璨的明星熠熠生辉。冰箱领域，海尔独占鳌头；电视市场，长虹一枝独秀；豆浆机行业，九阳独领风骚；而空调领域，格力则长期稳坐头把交椅。然而，随着市场竞争的日益激烈，众多家电企业纷纷寻求突破，不再满足于单一的产品线，而是向多个领域拓展。海尔、美的等品牌在多个品类中均取得了不俗的成绩，而格力则始终坚守空调领域，与海尔、美的并驾齐驱，成为中国家电市场的佼佼者。
然而，时光荏苒，到了2020年，一场突如其来的疫情给家电市场带来了前所未有的冲击。格力空调在追求世界空调之王梦想的道路上，遭遇了美的的强劲挑战。美的空调在2020年整体出口量高达2221万台，不仅超越了格力800万台，更将格力从空调之王的宝座上拉了下来。尽管格力在国内市场仍保持着占有率第一的地位，但其份额也在不断下滑。这一境遇，不禁让人联想到昔日的奥克斯空调。
奥克斯空调成立于1994年，相较于格力等老牌企业，其起步较晚，因此在销售渠道和产品竞争力上曾一度处于劣势。线下销售渠道的短板，迫使奥克斯空调将目光投向了网络销售。凭借着早先布局网络销售的优势，以及各种促销手段的吸引，再加上性价比相对较高的产品，奥克斯在电商领域迅速崛起。2018年，奥克斯空调在网络上的销售份额高达40%以上，成为了当之无愧的线上空调之王。
奥克斯的成功秘诀在于品牌年轻化，采取新的营销模式，成功赢得了年轻人市场。根据奥克斯2018年发布的财报，其全年营收高达249亿元，线上销售占比超过70%，收入占比高达65%。然而，成也萧何败也萧何，过度依赖网络销售渠道的奥克斯，在市场风云变幻的今天，也面临着前所未有的挑战。如今，奥克斯空调的市场占有率已大幅下滑，仅剩5%，昔日的辉煌已不复存在。
面对市场的风云变幻，奥克斯空调需要重新审视自己的市场定位和发展战略。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，重拾昔日辉煌，将是奥克斯空调未来需要思考的重要课题。
