1979年，松下电器正式踏入中国市场，开启了一段充满挑战与机遇的征程。然而，在2008年至2018年的这十年间，松下电器在中国市场的业绩却陷入了停滞，经历了所谓的“失落十年”。但正如古人所言，“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，经历调整后的松下电器，如今正以全新的姿态在中国市场逆袭。
面对困境，松下电器没有选择退缩，而是积极寻求变革。2019年4月，松下电器成立了中国东北亚公司，这是松下集团首次在日本以外将事业和地域统括职能合二为一的公司，首次将经营决策权放到海外。这一举措标志着松下电器开始深耕中国市场，推进本地化发展。
中国的事情在中国决策，松下电器还大力培养中方管理层，以更好地融入中国市场。通过“中国速度”“中国成本”“中国模式”三个关键词的实践，松下电器在思维和工作方式上进行了深刻变革。短短四年间，其在华销售业绩增长了65%，实现了“涅槃重生”。
在2024年AWE（中国家电及消费电子博览会）期间，松下电器发布了“Panasonic Xtra”系列新品，包括冰箱、洗衣机、洗烘套装及微波烧烤一体机等，展现了其在家电领域的创新实力。在渠道选择上，松下电器与京东进行了深度，希望通过“顾客粉丝化”“零售直达”“更高质价比”三大营销策略，满足Z世代消费者的诉求。
松下电器将2023年定位为“重启”的一年，并立下了一个雄心勃勃的目标：计划在2025年成为中国家电市场第一外资品牌。根据松下电器提供的数据，2023财年，松下在中国家电市场的营收预计同比增长2%，这无疑为其未来的发展奠定了坚实基础。
展望未来，松下电器将继续围绕“China for China”“China for Global”两大方向推进事业发展，到2030年，松下家电的销售目标是在2023年的基础上实现倍增。我们有理由相信，在本地化策略的推动下，松下电器将在中国市场书写新的辉煌篇章。
