2024年的盛夏，广州的李先生为新家挑选中央空调时，被一款名为“大金”的品牌吸引。导购员热情介绍，这款空调制冷迅速、静音效果佳，是高端小区的优选。然而，当李先生看到价格时，不禁倒吸一口凉气——同一匹数的机型，大金竟比国产龙头格力贵了近半。他心中疑惑：“这牌子听着像国产，怎么价格比进口货还高？”
导购员笑着解释：“大金其实是日本品牌，但在中国已深耕近30年，口碑比不少国货还硬气。”原来，这个被许多人误认为“国货”的日本品牌，早已在中国市场闷声发大财。过去28年，大金空调在中国累计销售额突破1400亿元，市场份额常年稳居前三，即便价格高出格力、美的等国产品牌一截，仍有大批消费者甘愿买单。
1995年，中国空调市场正处于“草莽时代”，国产品牌如春兰、华宝初露锋芒，但核心技术仍受制于人。日本品牌三菱、松下凭借过硬质量抢占高端市场，但高昂价格让普通家庭望而却步。就在这片混战中，大金悄然登陆中国。
“这名字听着像东北老国企。”当年参与大金中国区筹建的老员工回忆，公司内部曾为品牌译名争论不休。最终，“大金”这个充满乡土气息的名字被敲定，既避开了“日系标签”可能引发的抵触情绪，又暗含“大吉大利”的彩头。这一步棋，可谓深谋远虑。北京一家电器卖场的销售经理透露：“直到今天，仍有七成顾客以为大金是国产老牌子。”
名字只是敲门砖，真正的杀招藏在产品定位里。当其他外资品牌执着于家用分体空调时，大金却瞄准了商用中央空调市场。当时中国正值商业地产爆发期，商场、写字楼对空调需求激增，但国产技术难以支撑大型项目。大金带着全球领先的VRV多联机系统杀入战场，一举拿下上海金茂大厦、北京国贸三期等地标项目。
这些“看不见的空调”藏在吊顶里，却让大金的名字悄悄刻进中国城市化进程的脉络中。大金凭借精准的市场定位和过硬的技术实力，在中国市场站稳了脚跟，成为商用中央空调领域的佼佼者。
