回首2022年上半年，冰箱市场可谓是波澜壮阔，跌宕起伏。一季度，疫情反复如狂风骤雨，让消费者需求释放受阻，冰箱市场销售一度陷入低迷。然而，随着5月疫情逐渐缓解，多地政府纷纷出台促消费政策，加之618促销节提前打响，冰箱市场终于迎来了久违的曙光。5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9%，实现了由负转正的华丽转身，释放出市场恢复的强烈信号。
作为上半年最重要的促销节点，618冰箱市场表现堪称惊艳。据奥维云网（AVC）监测数据，618期间（22W23-W25）线上市场零售量高达344万台，同比增长11.7%，零售额更是达到88.3亿元，同比增长12.8%。这一数据无疑彰显了冰箱市场的强劲复苏势头，也预示着高端化进程正在加速推进。
随着618大促的落幕，上半年市场争夺也接近尾声。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年H1冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4%。尽管整体市场有所下滑，但高端冰箱市场却呈现出逆势上扬的态势。上游原材料价格持续高位运行，冰箱企业通过多轮提价将成本压力向零售端转嫁，形成冰箱市场价格连续两年高增长的景象。据监测数据，2022年6月冰箱线上线下均价分别为2391、6462元，线下更是持续增长27个月，高端化趋势愈发明显。
分渠道来看，2022年上半年线上市场价格陷入负增长，同比下降0.9%。这主要受两方面因素影响：一是需求低迷，线上市场通过降价促销拉动需求增长；二是下沉渠道占比越来越高，而其价格结构增长仍集中在中低端市场，对传统电商渠道的价格形成了一定的稀释作用。然而，在这样的背景下，线上主流品牌却聚焦在法式多门、十字4门市场，加速新品布局，通过结构升级和价格升级双向驱动，促使法式和十字成为了线上“价值战”的核心。
上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程，主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出，“走向高端化”正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。尽管线下市场零售额规模同比下降12.8%，但均价却持续攀升，高端化趋势已不可逆转。
