“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”对于所有企业而言，如何保持基业长青、韧性生长，无疑是一道终极考题。澳柯玛，这家曾被誉为“电冰柜大王”的老牌家电企业，近年来也面临着前所未有的挑战与机遇。
从出售股权到海外建厂，澳柯玛近一年来动作频频，试图在激烈的市场竞争中寻找新的突破口。然而，最新年报显示，公司营收与净利均出现大幅下滑，2024年营收78.16亿元，同比下降15.99%；归母净利更是亏损4852.54万元，同比下滑186.56%。尽管2025年一季度净利有所回正，但同期营收的下滑仍让外界对这份盈利的“含金量”及改善的可持续性产生疑虑。
尽管业绩不尽如人意，但澳柯玛近期也喜事连连。5月7日，《2024年度中国家用冷柜品牌口碑研究报告》发布，澳柯玛家用冷柜凭借多项指标的领先优势，再次夺冠，彰显了其在家电领域的深厚底蕴与品牌影响力。此外，公司还宣布将在印尼投资设立子公司，并新建年产50万台冰箱（柜）的智能制造工厂项目，进一步拓展海外市场。
然而，喜报背后，澳柯玛的隐忧也不容忽视。近三年来，公司业绩难言光鲜，营收与净利均呈现下滑趋势。单季度看，自2023年第二季以来，除2024年一季度外，其他季度营收均同比下降。2024年的业绩更是让人大跌眼镜，从开年1月的业绩预告中的预计盈利到实际亏损，澳柯玛的业绩反转令人唏嘘。
面对困境，澳柯玛选择了资源聚焦、回归主业的战略转型之路。通过优化产品结构、提升品牌影响力、加强技术研发等措施，公司试图在激烈的市场竞争中站稳脚跟。同时，海外市场的拓展也为公司提供了新的增长点。印尼项目的投资建设，不仅有助于公司提升产能，还能进一步拓展海外市场，提升品牌国际影响力。
然而，战略转型并非一蹴而就，澳柯玛仍需面对诸多挑战。如何保持业绩的稳定增长、如何提升产品的市场竞争力、如何加强内部管理以提升运营效率等，都是公司需要思考的问题。但无论如何，“路漫漫其修远兮”，澳柯玛仍需坚定信心，勇往直前，方能重振雄风，再创辉煌。
