2025年9月10日，曼谷BANGKOK CONVENTION CENTER内，灯光璀璨，“GREE”标识在舞台中央熠熠生辉。一场以“A Decade of Trust, Forward Together （十年信任，智创未来）”为主题的新品发布会，汇聚了来自新加坡、泰国、印尼的1200余名核心经销商与伙伴。当格力宣布在东南亚正式开启品牌自主运营新时代时，现场掌声雷动，这不仅是对格力新品的赞誉，更是对一家中国企业十年全球化征程的崇高致敬。
回望十年前，中国家电企业在东南亚市场多以OEM代工形式存在，品牌影响力微乎其微。而今，格力不仅在印尼空调市场站稳脚跟，更将自主品牌的旗帜插在了新加坡乌节路、曼谷暹罗广场等繁华商圈，实现了从“幕后”到“台前”的华丽转身。
数据是最有力的证明。2025年上半年，格力海外营收高达163.35亿元，同比增长10.19%，产品远销190多个国家和地区。其中，自主品牌占出口总额的70%，“一带一路”国家自主品牌占比更是超过85%，远超行业平均水平。在东南亚市场，格力自主品牌出口份额从30%跃升至80%，经营利润屡创新高，展现了强大的品牌实力和市场竞争力。
在全球经济复苏疲软、欧美市场增长乏力的背景下，格力在东南亚的快速崛起，无疑为中国制造的高端化出海提供了可复制的“格力路径”。作为全球最大的空调生产与出口国，中国空调产能占据全球市场的70%至80%，但国内市场趋于饱和、欧美市场贸易壁垒加剧等问题，迫使中国家电企业必须寻找新的增长极。东南亚市场凭借其庞大的消费潜力和开放的市场环境，成为全球家电企业的“必争之地”。格力正是抓住了这一历史机遇，通过品牌出海战略，实现了从“产品出口”到“品牌出海”的跨越式发展。
