双十一临近，彩电市场迎来了一波前所未有的价格风暴。50英寸彩电跌破千元大关，75英寸、85英寸乃至98英寸的巨屏电视也纷纷以亲民价格亮相电商平台。然而，令人意外的是，尽管价格一降再降，彩电销量却并未如预期般飙升，反而呈现出一种“价跌量滞”的尴尬局面。
据北京青年报最新报道，国内彩电市场价格走低已非一日之寒，整体市场价格下滑态势已持续一年之久。这背后，既有市场竞争日益激烈的推波助澜，也有上游面板价格持续走低带来的成本降低效应。厂家们纷纷抓住这一降价空间，打起了激烈的价格战，试图以低价策略抢占市场份额。
然而，价格战的硝烟并未能换来销量的快速增长。有行业机构预测，今年国内彩电整体销售规模很可能仍将萎缩。这一预测与国家统计局的数据不谋而合：2022年8月，全国彩电产量达到1802.1万台，同比增长16.5%；而1-8月的累计产量更是高达12174.1万台，同比增长7.2%。产量在增加，销量却在萎缩，彩电市场似乎陷入了一种“增产不增收”的怪圈。
在低价彩电遍地开花的同时，高端彩电市场却依然稳固如初。104万元一台的110英寸Micro LEDC电视、77万元一台的可卷曲OLED电视……这些天价彩电依然有着稳定的消费群体。这表明，彩电市场并非没有需求，而是需求结构正在发生深刻变化。
据极目新闻报道，如今电视屏幕正在从以往的30英寸、40英寸向60英寸、70英寸，甚至上百英寸迈进。一家家电卖场的销售人员表示，电视机的价格与其尺寸大小、性能等都有着密切的联系。智能电视产品品类繁多，同尺寸的价格差也很大，千元电视和数万元的电视都不足为奇。
在这场彩电市场的变革中，消费者对于电视的需求已经从单纯的“看”转变为“看+用”。他们不仅要求电视拥有更大的屏幕、更清晰的画质，还希望电视能够具备更多的智能功能、更好的用户体验。因此，对于彩电企业来说，单纯的价格战已经难以奏效，唯有不断创新、提升产品性能和服务质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
