在当今家电市场，智能化已成为不可逆转的趋势。曾经，空调作为家庭中的奢侈品，安装后往往能引来邻里的羡慕。而今，随着科技的进步和生活水平的提高，空调已普及至千家万户，与扫地机器人等智能家电共同构建起便捷的家居生活。在空调领域，品牌竞争尤为激烈，其中格力长期占据龙头地位，然而近年来，美的凭借其全面的产品线，包括小家电和空调市场的双重发力，成功超越了格力，成为新的市场领跑者。
在美的与格力激烈竞争的同时，另一国产空调品牌奥克斯也曾异军突起，引起市场的广泛关注。早在2018年，奥克斯便凭借线上市场的出色表现，一度超越了格力与美的，成为线上空调销售的佼佼者，被誉为“价格屠夫”，以其高性价比赢得了大量消费者的青睐。
然而，好景不长，进入2022年，奥克斯的业绩出现了断崖式下滑。据相关数据显示，该年度奥克斯空调销量仅为1033万台，同比大幅下降31.84%，营收也随之大幅下跌。线上市场份额更是缩减至不足10%，彻底跌出了国内空调市场的前三名，昔日的辉煌不再。
对于奥克斯空调的衰落，业内人士指出，这并非单纯因为格力的竞争压力，更多在于奥克斯自身战略布局的失误。一方面，奥克斯部分型号产品与宣传的能效值不匹配，导致消费者信任度下降，口碑受损，进而影响了销量。另一方面，奥克斯原本依赖的低价策略在小城市市场取得成功，但随着下沉市场消费者网购习惯的养成，以及线上低价空调品牌的增多，奥克斯的线下店受到冲击，原本的优势逐渐丧失。
此外，消费者对空调的需求日益多样化，高收入群体追求品质与品牌，而低收入群体则更注重性价比。奥克斯虽然曾凭借低价策略迅速占领市场，但在满足不同消费者需求方面显得力不从心。尤其是在“价格战”愈演愈烈的空调行业，奥克斯未能及时调整策略，导致发展受阻，业绩大幅下滑。
面对市场的挑战与变化，奥克斯空调需要深刻反思自身的战略定位与市场策略。未来，奥克斯应更加注重产品质量与品牌建设，提升消费者信任度；同时，针对不同消费群体推出差异化产品，满足多样化的市场需求。此外，加强线上渠道的布局与运营，利用互联网优势拓展市场，也是奥克斯空调重振旗鼓的关键所在。
