2024年2月11日，世研指数携手中国品牌影响力实验室、中外传播智库，共同发布了《2024个护小家电品牌影响力报告》。报告指出，在大家电行业趋于饱和、进入存量市场的背景下，小家电行业却如日中天，成为市场中的“璀璨明星”。中国小家电行业大盘持续扩大，近三年来市场规模节节攀升，呈现出“小家电，大市场”的繁荣景象。
智能化、个性化和健康化，已成为小家电领域的主流发展趋势。按照用途和使用场景划分，小家电产品可分为厨房小家电、家居小家电和个护小家电三大类。数据显示，我国每个家庭平均拥有小家电数量已达9.5个，但与欧洲发达国家20个的平均水平相比，仍存在巨大的增长空间。从市场规模、人均保有量到细分品类的丰富程度，都充分彰显了“小家电”市场的广阔前景，这片“蓝海”正孕育着无限商机。
推动个护小家电蓬勃发展的首要因素，无疑是“颜值经济”和“悦己经济”的兴起。以吹风机为例，传统电器时代，吹风机仅满足吹干头发的基本需求。然而，随着科技的进步和消费者需求的升级，人们不再满足于简单的吹风功能，而是追求“速干+护发”的双重效果。这种消费趋势促使电吹风技术不断革新，戴森等品牌的低温速干吹风机引领了行业新风潮，带动了一系列创新技术的应用，如负离子水离子滋养、高速负离子等。
同时，为了迎合“颜值即正义”的消费观念，吹风机的设计也愈发多样化和创新。从造型设计到色彩搭配，无不展现出无尽的创意和个性，成为消费者彰显自我品味的重要载体。
长期以来，小家电行业以满足基本生活需求为宗旨，定位和价格相对亲民。然而，在“戴森吹风机”等一批高端个护小家电的引领下，国产个护小家电也开始迈向“精品”和“高端化”的新阶段。高端化不仅提升了产品的品质和性能，更满足了消费者对品质生活的追求。
个护小家电的销售方式也日益多元化，主要通过线上渠道进行，包括电商平台和直播带货等多种形式。这些个护小家电具有单价低、体积小、使用周期短、无需安装等特点，降低了产品的试错成本，使得消费者更愿意尝试和购买新产品。
