你是否还记得家中那台曾经风靡一时的豆浆机？如今，它是否已被遗忘在角落，积满了灰尘？“曾经风靡的豆浆机为何没人用了”这一话题在网络上引发热议，不少人纷纷晒出自己闲置的九阳豆浆机，吐槽其使用不便、噪音扰民等问题。而作为豆浆机的发明者，九阳的日子也愈发艰难。据最新财报显示，2025年上半年，九阳的净利润同比大幅下降30%，这已是其连续四年半的业绩下滑，2024年的净利润更是创下了上市以来的新低。
回溯九阳的崛起历程，堪称一段传奇。1994年，前铁路中专教师王旭宁因目睹卖豆腐的老爷爷磨豆浆的艰辛，萌生了用电力专业知识改善这一状况的想法。于是，世界上第一台家用豆浆机应运而生，仅需15分钟便能自动出浆。然而，初期市场并不买账，济南人更偏爱牛奶。为了打开市场，王旭宁免费给学校送豆浆，培养人们的饮用习惯，并印发营养手册进行科普。经过不懈努力，九阳豆浆机逐渐赢得了消费者的青睐。
2006年，九阳砸下1亿巨资登上央视黄金广告时段，2007年销量便飙升至千万台。2008年，三聚氰胺事件爆发，豆浆成为牛奶的替代品，九阳的市场份额一举冲至86%，营收突破43亿，稳坐“豆浆机大王”的宝座。然而，成也豆浆机，败也豆浆机。随着美的、海尔等企业的涌入，豆浆机市场竞争日益激烈。2012年，价格战打响，九阳却坚持不降价，导致业绩首次出现下滑。
尽管2014年九阳凭借破壁豆浆机和旧机置换补贴策略扳回一局，但产品根本问题并未得到解决。清洗麻烦、低频噪音扰民等痛点多年未突破，研发投入常年仅占营收的3%-4.1%，创新乏力。与此同时，市场环境也发生了巨大变化。牛奶市场复苏，即饮豆奶、新式茶饮随处可买，破壁机、料理机等一机多用的产品更是受到消费者的青睐。谁还愿意折腾一台功能单一的豆浆机呢？到后来，九阳32%的营收仍依赖豆浆机，一旦需求萎缩，业绩便迅速垮塌。
面对市场困境，九阳开始尝试多元化发展。从2014年起，九阳陆续推出电饭煲、空气炸锅、洗地机等几十种小家电产品，2020年营收一度冲至112亿的巅峰。然而，在消费者心中，九阳仍是那个“豆浆机牌子”。购买专业小家电时，消费者更倾向于选择美的、苏泊尔等品牌；追求性价比时，则更倾向于选择小米。九阳在新赛道的尝试也屡屡受挫。2023年，九阳花费1.26亿收购公司做洗地机，但两年过去，在电商平台上几乎无声量。清洁家电市场早已被头部品牌垄断，没有核心技术根本站不住脚。
更尴尬的是，九阳试图将品牌定位从“豆浆机领导者”改为“专注破壁技术”，以摆脱原有标签。然而，这一举措却两头不讨好。老本行丢了，新业务又没起来。从垄断市场到连年亏损，九阳的困境折射出传统企业的通病：靠一款爆品吃遍天，却懒得深耕技术迭代；等市场变了才急着多元化，最终啥都做不精。
如今，家中的旧豆浆机或许还能用，但消费者的需求早已从“能做豆浆”变成了“省心方便”。曾经靠解决痛点崛起的九阳，终究败给了没跟上时代的自己。这也给所有企业提了个醒：没有永远的爆品，只有永远的创新。丢了初心，再大的江山也守不住。
对于九阳而言，未来的破局之路在于回归初心，深耕技术迭代，满足消费者日益多样化的需求。同时，积极拓展新市场，寻找新的增长点。只有这样，九阳才能重拾昔日辉煌，再次成为市场的领跑者。
