在2022年，全球电视行业面临着前所未有的宏观环境挑战，市场整体表现低迷。然而，在这一背景下，中国电视品牌却在大屏、高端以及Mini LED等前沿领域持续引领产业升级，并在全球销量上取得了令人瞩目的成绩。近日，权威市场调查机构Omdia公布的2022全球TV市场销量数据，再次印证了中国电视品牌的强劲实力，其中TCL、海信、小米等国产品牌纷纷跻身全球前五。
Omdia作为全球通信、数字媒体与IT行业的权威市场调查机构，其业务遍及全球120多个国家，与400万技术决策者、影响者和从业者建立了深入合作关系。因此，其发布的市场调查数据具有极高的行业权威性和公信力。TCL能够在其发布的数据中位列“世界第二”，无疑彰显了其在中国乃至全球电视市场的领先地位。
在Omdia公布的2022全球TV市场销量数据中，TCL以超过2378万台的电视总销量，首次超越LG，斩获中国第一、全球第二的佳绩。这一成绩的取得，离不开TCL坚实的“底座”能力支撑。基于“屏、芯、品、产销一体化”的策略，TCL不仅拥有全球第二大面板商华星光电，还在半导体-芯片方面实现了从上游原材料到中游设计、制造，再到下游应用的全覆盖，成为国内唯一一家能实现自主生产的企业。
在大屏化趋势日益显著的当下，TCL在65吋及以上的电视销量同比增长75.7%，市场份额占比递增8.2%达到19.3%。在75吋及以上的大屏市场，其市占率也达到了15.1%，位居全球第二。这些数据充分证明了TCL在高端大屏电视市场的强劲竞争力。
与TCL的强势崛起形成鲜明对比的是，韩系厂商LG近年来在全球市场的表现却有点“节节败退”的意味。自2016年以来，LG先是逐渐淡出中国市场，接着在欧美等重要市场也遭遇国产电视厂商的正面竞争。2022年，LG电视销量已经降至2375万台，比2021年足足减少了358万台。
更为致命的是，过去OLED一直被视为下一代显示技术的主导者，而LG正是这一技术方向的坚定支持者。然而，自从Mini LED面世后，OLED的地位遭遇了强大的挑战，逐渐陷入负增长的困境。根据集邦咨询预估，2022年全球OLED电视出货量仅达667万台，年减0.6%。与此同时，Mini LED的增长却逐渐进入快车道，预计2023年全球Mini LED电视出货量还将年增约13%。这种形势的转变，无疑对LG的增长带来了巨大的阻力。
作为国产电视厂商的另一个标杆，海信在2022年的电视销量为2138万台，全球市场份额占比为10.5%。海信的优势在于传统渠道的深耕以及在激光显示等领域的技术沉淀。然而，随着显示产业的发展，大屏化、高端化的趋势愈演愈烈，而在下一代显示技术Mini LED、量子点技术上，海信起步较晚，技术积累较为薄弱。
此外，海信在营销上的资金投入远超过在技术上的研发。未来，希望海信能够持续强化技术与产品实力，联手其他国产电视厂商合力围剿外资品牌，共同提升中国电视在世界中的话语权。
综合来看，尽管全球电视行业都遭遇了外部环境的挑战，但从TCL反超LG跃居全球第二的成绩中，我们不难看出国产电视品牌强悍的发展韧劲。如今，国产电视品牌无论是从技术研发还是产业布局上，都在稳步建立国货优势。
相信在不久的未来，国产电视品牌还将更上一层楼，在全球产业竞争中后发先至，引领全球电视市场的新格局。
