步入2024年，中国冰箱市场硝烟四起，一场前所未有的价格战愈演愈烈。家用冰箱价格一落千丈，甚至出现了令人咋舌的“冰点价”。这一市场异象，实则是多重因素交织作用的结果，产能过剩、消费不振以及政策推动，共同编织了这场价格战的复杂图景。
近年来，冰箱品牌厂商纷纷扩产，市场供给如潮水般涌来，而需求却如细流般缓慢。供需失衡导致库存积压严重，品牌厂商为了消化库存，不得不挥起降价大旗，以吸引消费者。在这场价格战中，海尔、容声等领军企业也未能独善其身。海尔凭借其强大的品牌影响力和供应链优势，虽在一定程度上缓解了价格战的压力，但仍需随行就市，通过降价来保持市场份额。容声则另辟蹊径，注重性价比，通过技术创新和成本控制，以更低的价格提供高质量的产品，进一步加剧了市场竞争的白热化。
经济下行压力和居民收入预期降低，使得消费者在购买家电产品时更加谨慎，对价格敏感度显著提高。品牌厂商在高端、高利润产品时遭遇重重阻力，不得不转而通过降价促销来刺激消费。此外，房地产市场的调整也导致新房装修和旧房改造需求减少，进一步抑制了冰箱等家电产品的需求。政策推动的“以旧换新”活动虽为冰箱市场带来了新的增长点，但也加剧了价格战的激烈程度。消费者更倾向于购买性价比高的产品，而非单纯追求高端品牌，这使得品牌厂商在推出新产品时更加注重成本控制和价格定位。
在这场价格战中，海尔凭借其品牌影响力和供应链优势领衔市场，而容声则通过性价比策略紧随其后。然而，价格战并非长久之计，品牌厂商应更加注重技术创新和产品升级，以满足消费者日益多样化的需求，实现可持续发展。例如，海尔的465升冰箱BCD-465WGHTDE9S9，配置出色，堪称实力派低耗产品，采用全新一级柔性双变频技术，是价格战中的佼佼者。
