在空调行业，徐自发的名字几乎无人不知。与格力分道扬镳一年后，这位年近七十的空调界传奇人物，从幕后走到了台前，以副董事长的身份，引领飞利浦空调在中国市场掀起了一场扩张风暴。徐自发，这位曾深耕河北市场20余年的格力前董事，如今正以全新的姿态，书写着属于自己的新篇章。
1999年，徐自发成为格力河北销售公司总经理，自此，他的名字便与格力紧密相连。他不仅一度出任格力电器董事，更被业内誉为“格力空调销售的天花板”。然而，去年8月，随着格力在河北地区授权新的经销商，徐自发与格力的合作画上了句号。各路消息纷纷指出，徐自发投资了飞利浦空调，这一举动，无疑为他的人生开启了新的篇章。
从工商登记信息来看，徐自发并未直接持股飞利浦空调中国运营主体公司南京智浦供应链管理有限公司。然而，一年之后，随着飞利浦空调官方公众号完成粉丝迁移，账号主体变为安徽恩博力电器有限公司，而安徽恩博力的控股股东正是徐自发实际控制的上海乐蒲科技发展有限公司。这一系列变动，无疑揭示了徐自发在飞利浦空调中的核心地位。
在开拓市场方面，徐自发保留了传统的打法。过去一年来，飞利浦空调凭借较高的毛利，吸引了大量经销商入伙，力量集中在拓展线下渠道。仅今年第一季度，便新增销售网点3000余家，网点总数迅猛扩张至8300家。这一成绩，无疑彰显了徐自发在市场拓展方面的卓越能力。
飞利浦空调，这个荷兰品牌，虽然拥有百余年历史，但如今的飞利浦空调却是近两三年才组建。徐自发作为背后大股东，其影响力不言而喻。从公开股权关系看，飞利浦空调与荷兰飞利浦集团并无直接关系，但其在中国的运营却风生水起。
在安徽恩博力，上海乐蒲科技发展有限公司持股39.5%，成为最大股东。而上海乐蒲的法人代表、实际控制人正是徐自发。此外，格力旧部、飞利浦空调高管黄辉、胡文丰也分别持股，为飞利浦空调的发展注入了新的活力。多方消息显示，飞利浦空调中有不少员工是自格力出走，投奔徐自发而来，其中包括高管、业务经理、技术人员等。
作为董明珠20余年的合作伙伴，徐自发曾多次力挺她，包括格力电器对珠海银隆的收购案。然而，如今提及与董明珠的关系，徐自发却对接近人士直言“不联系了”。这一变化，无疑引发了业内的广泛关注。
从工商登记信息看，徐自发去年12月才间接持股飞利浦空调，但实际时间可能远早于此。他此前一直相对低调，直到近期才站到飞利浦空调的台前。2022年3月，飞利浦空调产研基地奠基仪式在安徽滁州举行，徐自发出席了仪式，但并未在官方新闻稿中被提及。直到2022年8月，飞利浦空调召开新品发布会，徐自发才以“股东代表”的身份被提及，但很快又删除了这七个字。
徐自发行事低调，或许与对董明珠的忌惮有关。虽然外界一度盛传徐自发入股了飞利浦空调，但他仍掌管着格力的河北市场。然而，这场发布会后的半个月内，格力便中断了徐自发的供货，还迅速授权了新的销售公司。同样在8月，徐自发公司的两个公众号都停止了更新。这一切，都预示着徐自发与格力之间的合作已经彻底结束，而他与飞利浦空调的未来，则充满了无限可能。
