曾几何时，当人们谈及彩电品牌，脑海中首先浮现的往往是日系品牌，如索尼、夏普、松下、东芝等。这些品牌凭借着卓越的技术和品质，在中产阶级及有消费能力的群体中享有极高的声誉。而韩系品牌，如三星、LG，虽紧随其后，但在日系品牌的强势下，仍显得稍逊一筹。至于国产彩电，那时往往被视为性价比之选，主要吸引预算有限的消费者。
然而，市场格局总是随着时代的变迁而不断变化。日系彩电品牌逐渐走向没落，曾经的巨头如索尼、夏普、东芝、松下等，或倒闭或被收购，仅剩少数忠实用户仍对日系品牌情有独钟。
在日系品牌衰落之后，韩系品牌迅速崛起，三星、LG成为全球彩电市场的两大巨头，常年占据销量排行榜的前两名。而国产彩电品牌则通过不懈努力，逐渐缩小了与韩系品牌的差距，从鄙视链的底端跃升至前列。
早些年，三星和LG几乎垄断了全球彩电市场的前两名，而国产品牌则紧随其后，占据第三、四、五名的位置。日系品牌则大多被挤到了第七、八名的位置。但如今，这一格局已经发生了显著变化。
进入2023年，韩系品牌中仅剩三星一家在苦苦支撑，与国产品牌的市场份额差距已经不大。到了2024年一季度，这一差距更是进一步缩小。数据显示，三星虽然仍位居全球第一，但市场份额已经降至16%，而海信和TCL则分别以10%左右的市场份额紧随其后，位列全球第二和第三。LG则降至第四名，市场份额仅为9%，小米也以5%的市场份额跻身全球第五，与LG的差距越来越小。
有机构预测，到2025年，中国电视品牌有望超越三星，成为全球第一。这一预测并非空穴来风，毕竟中国品牌在全球市场，特别是新兴市场的拓展速度非常快。
国产彩电之所以能够如此迅速地崛起，一方面得益于智能电视的发展。与传统电视相比，智能电视具有降维打击的优势，可以安装APP、进行视频通话、与手机无缝流转等，还有智能语音功能。这样的电视产品，让韩系品牌也难以匹敌。
另一方面，中国的供应链优势也是韩系品牌无法比拟的。目前，中国是全球最大的屏幕生产国、销售国和出口国，连三星、LG都从中国进口液晶屏。彩电最大的成本就在屏幕上，中国彩电厂商依托中国液晶屏的优势，能够获得更好的成本效益，再加上劳动力优势，使得国产电视的性价比更高。
尽管国产彩电在市场份额上已经取得了显著成就，但在高端市场，目前仍是三星、LG、索尼、夏普等日韩系品牌占据主导地位。因此，国产彩电接下来不仅要保持出货量高、销量大的优势，还要向高端市场进军。
毕竟，高端市场才是利润最高的领域。生产中、低端产品，虽然能够占据市场，但利润空间有限。只有向高端市场进军，才能实现真正的可持续发展。
