随着疫情的逐渐放开，2023年的空调市场迎来了前所未有的激烈竞争。春节过后，格力、海尔、美的三大家电巨头纷纷发力，推出了一系列重磅促销活动，强势拉开了新一年空调旺季消费的序幕。在这场没有硝烟的战争中，奥克斯、海信等主流品牌也积极响应，全面应战，使得空调市场的竞争愈发白热化。
进入2月，空调市场的热战便毫无悬念地提前打响。从“万人空巷抢格力”到海尔的“健康空调节”，再到美的的“火三月”，各大品牌纷纷使出浑身解数，争夺市场份额。据悉，TCL、华凌、小米、长虹、美菱等国内品牌，以及松下、飞利浦、大金、日立、三菱电机等国际品牌也在积极备战，预示着本周末空调市场的战火将全面燃烧。
今年的空调市场，促销活动层出不穷，各大品牌纷纷推出诱人的优惠措施。格力在四川的开年大促中，依然延续了“万人空巷抢格力”的传统，通过认筹、抵现金、满额省、套餐减、购机送家电等多重福利，吸引了大量消费者的关注。同时，格力还提供了空调10年免费包修和购机抽现金大奖等增值服务，进一步提升了消费者的购买意愿。
海尔则提前在2月1日启动了“海尔健康空调节”活动，该活动作为海尔每年的重头戏，一直深受消费者喜爱。今年，海尔更是加大了促销力度，推出了空调365天只换不修、整机包修10年、全场工厂直销价等多重优惠。此外，海尔还提供了部分单品直降300元至1800元不等的折扣，让消费者在享受高品质产品的同时，也能感受到实实在在的优惠。
美的空调则通过“火三月”活动，提前认筹50元即可尊享9大权益，并放出多重福利，如购多种户型套餐至高直降万元、新品尝鲜加量不加价等。同时，美的还升级了服务，购无风感空调享十免安装、十年保修等贴心服务，进一步提升了消费者的购物体验。
在这场激烈的竞争中，价格是否会成为厂商争夺市场的“杀手锏”？对此，各大品牌纷纷表态，今年不会做价格文章。四川格力电器市场部部长关森中表示，受原材料涨价以及人工、运输成本等上涨的影响，空调价格一直呈上扬趋势，今年价格将趋于平稳。海尔也表示其产品不会降价，而是将更多精力放在提升产品品质和服务上。
尽管厂家在价格上“按兵不动”，但商家却不一定稳得起。一位不愿透露姓名的业内人士指出，目前各大品牌面向空调渠道商的产品价格，因为包装成为一些政策性资源，还没有完全点燃“赤裸裸”的直接降价。然而，随着2月促销活动在一线市场的铺开和落地，以及厂商之间的贴身争夺加剧，商家渠道主流空调品牌价格的“擦枪走火”不可避免。预计到2月底以及4月初，会出现两轮空调市场价格调整的窗口期。
火热的空调促销活动，折射出了空调厂商对今年市场的热情期盼。疫情放开后的首个空调销售旺季，会否迎来热销？对此，海尔、海信空调的四川相关负责人对今年的销售充满乐观。他们认为，经济形势转好将提升消费者信心，从而全面刺激消费；房地产行业的复苏也将带来包含空调在内的家电产品销售增长；同时，经过2022年的高温天气后，消费者对空调的需求大幅提升，空调更新换代的速度也越来越快，新风空调、健康空调等中高端产品的需求被进一步激活。
据悉，基于对今年市场的看好，海尔已将今年全川的销售增幅目标提高到40%。这一目标不仅体现了海尔对市场的信心，也预示着空调市场在今年的旺季有望迎来热销。
