2024年2月11日，世研指数携手中国品牌影响力实验室、中外传播智库，共同揭晓了《2024个护小家电品牌影响力报告》。报告指出，在大家电市场趋于饱和、竞争白热化的背景下，小家电市场却如日中天，成为家电行业的“新宠”。中国小家电市场近年来持续扩容，展现出“小家电，大市场”的蓬勃态势，市场规模稳步增长，前景一片光明。
小家电产品琳琅满目，根据用途和使用场景，可细分为厨房小家电、家居小家电和个护小家电三大类。数据显示，我国每个家庭平均拥有小家电数量已达9.5个，但与欧洲发达国家20个的平均水平相比，仍有巨大的增长空间。从市场规模到人均保有量，再到细分品类的丰富程度，都预示着小家电市场这片“蓝海”蕴藏着无限商机。
推动个护小家电迅猛发展的首要因素，莫过于“颜值经济”和“悦己经济”的兴起。以吹风机为例，传统吹风机仅满足吹干头发的基本需求，而今，消费者追求的是“速干+护发”的双重效果。这种消费升级促使电吹风技术不断革新，戴森等品牌的低温速干吹风机引领行业新风尚，负离子水离子滋养、高速负离子等创新技术层出不穷。
同时，为了迎合“颜值即正义”的消费观念，吹风机的设计也愈发多样化和创新化，从造型到色彩，无不展现出独特的创意和个性。此外，个护小家电的高端化趋势也日益明显，国产个护小家电在戴森等高端品牌的引领下，纷纷向“精品”和“高端化”转型。
个护小家电的销售方式主要依托线上渠道，包括电商平台和直播带货等多元化形式。与传统家电产品相比，个护小家电具有单价低、体积小、使用周期短、无需安装等优势，这些特点降低了消费者的试错成本，使得线上销售成为个护小家电的主流渠道。
随着消费者对个护小家电需求的不断升级，未来，个护小家电市场将迎来更加广阔的发展空间。品牌影响力将成为企业竞争的关键，而那些能够紧跟消费趋势、不断创新、满足消费者个性化需求的企业，将在这场风云变幻的市场中脱颖而出，领跑个护小家电品牌影响力风云榜。
