近年来，国产电视品牌TCL在全球市场上可谓风生水起，出货量一路飙升，稳居世界第二的宝座。然而，在高端电视市场这片蓝海中，TCL却似乎有些力不从心。面对索尼、三星等国际巨头的强势竞争，TCL在高端市场的份额仅为8.7%，这不禁让人思考：TCL究竟该如何突破这一困境，实现高端市场的突围呢？
从数据上看，TCL今年上半年的表现确实可圈可点。收入大幅增长，全球电视出货量超过1300万台，尤其在Mini LED电视领域，更是独占鳌头，全球每卖出三台多Mini LED电视，就有一台出自TCL之手。然而，光鲜亮丽的背后，却隐藏着高端市场的隐忧。在国内，价格上万的高端电视市场，TCL的份额尚不足一成，与索尼、三星相比，差距显著。
深入探究TCL在高端市场受阻的原因，不难发现，技术上的短板是关键因素之一。虽然TCL旗下的华星光电在LCD面板领域有着不俗的表现，但在更高端的OLED、Micro LED面板方面，却往往需要依赖外部供应。这种技术上的受制于人，无疑让TCL在高端市场的竞争中处于不利地位。
此外，芯片方面的短板也是不容忽视的问题。TCL大多采用联发科等公司的现成方案，而缺乏像索尼、三星那样的独门画质芯片技术。这就像是在一场赛车比赛中，别人的车都配备了高性能的引擎和先进的悬挂系统，而你的车却只能依靠基本的配置，自然难以在速度上占据优势。
除了技术上的短板，品牌认知也是TCL在高端市场突围的一大障碍。在很多人心中，TCL仍然是一个“性价比高”的品牌，而难以与“高端”、“奢华”等词汇联系在一起。这种品牌认知的固化，无疑让TCL在高端市场的和销售中遇到了不小的阻力。
要想突破这一困境，TCL不仅需要加大在技术研发上的投入，提升产品的核心竞争力，还需要在品牌建设和市场上下功夫，逐步改变用户心中的品牌形象，让“高端”成为TCL电视的新标签。
