近日，一则关于百年日立拟出售其日本国内白色家电业务的消息，犹如一颗重磅炸弹，在业界掀起了轩然大波。据日经中文网最新报道，这家家电行业的老牌巨头，正考虑将冰箱、洗衣机等业务剥离，交易估值或高达1000亿至数千亿日元。三星电子等企业已蠢蠢欲动，表现出浓厚的收购意向。
这并非个例。近年来，日本家电巨头们纷纷上演战略“断舍离”。三洋白电被海尔收购，东芝白电业务落入美的囊中，电视业务则出售给了海信，夏普更是被鸿海收入麾下。这些曾经叱咤风云的家电巨头，如今正逐渐退出家电市场的主舞台。
在中国市场，国际家电巨头的品牌运营权也频频易主。飞利浦空调的运营权授权给了原格力代理商徐自发掌控的恩博力电器公司，惠而浦空调的品牌运营权则花落苏宁之手，冰洗厨电等业务则已被惠而浦（中国）大股东格兰仕掌控。近日，更有消息爆出美博集团拿下伊莱克斯空调在中国市场的运营权，首批期限长达5年。
这一系列变动，无疑为中国家电品牌腾出了更大的发展空间。海尔、海信、美的等企业通过并购等方式，迅速形成了全球自主品牌矩阵。海尔在北美以GEA为主导，在澳洲以斐雪派克为高端代表，在日本以AQUA深耕社区洗市场，在欧洲则形成“海尔+Candy+Hoover”的立体矩阵。海信也通过并购拥有了多个品牌，包括欧洲高端家电品牌gorenje、ASKO，日本高端电视品牌东芝等。
日本欧美家电品牌逐渐退出家电市场，背后有着复杂的原因。一方面，这些传统家电巨头将业务重心转向了上游部件和其他利润更高、竞争更小的B端业务领域，主动放弃了逐渐萎缩的市场。另一方面，它们也受到了中韩家电品牌的强力冲击，被动丢失了品牌阵地。
此外，技术迭代的加速也进一步放大了洋家电品牌的战略迟滞。在智能家居、物联网等新兴技术的浪潮下，中国家电品牌凭借敏锐的市场洞察力和强大的创新能力，迅速崛起，成为家电市场的新宠。
