近日，一场前所未有的变革正在格力全国数万家专卖店悄然上演。从四川成都到山东、海南、重庆等地，众多格力专卖店纷纷卸下旧有的门头，换上了崭新的“董明珠健康家”标识。与此同时，格力旗下的不少线上店铺也更名为“董明珠健康家直播间”，这一系列动作无疑预示着格力品牌即将迎来一场深刻的变革。
格力，这个拥有超30年历史的传统制造业巨头，如今正迫切寻求一场彻头彻尾的转型。然而，将深入人心的“格力”品牌更名为以董明珠命名的“董明珠健康家”，这一举措着实令人大跌眼镜，也引发了市场的广泛关注和热议。
自2012年董明珠执掌格力以来，“董明珠”的烙印便越来越深，而“格力”的声量却逐渐减弱。这场“董明珠上，格力下”的浪潮似乎愈演愈烈，结局究竟是双赢还是两败俱伤，尚待观察。
面对外界的种种猜测和质疑，格力官方终于站出来回应。他们表示，“董明珠健康家”是格力电器对终端SI（终端形象识别系统）进行全面升级的计划。这一变革旨在通过新店和部分门店的升级，打造全新的品牌形象，为消费者提供更加优质的购物体验。
格力打造“董明珠健康家”品牌，一方面是想将董明珠的个人IP价值最大化，如同雷军靠个人IP为小米汽车带货一样；另一方面，则是想摆脱消费者心中“格力只卖空调”的固有印象，通过终端渠道变革，发力多元化市场。
然而，“董明珠健康家”这一新品牌刚一亮相，便迎来了一波嘲讽。有人觉得这个名字“像卖老年人保健品的”，有人觉得像是“足浴店”，很少有人将其与智能家居联系在一起。甚至有人调侃，若按此逻辑，小米之家是否该改名为“雷军科技屋”，荣耀是否应该改名“赵明不妙屋”。尽管如此，格力依然坚定地推进着这场品牌革命，期待能够借此实现品牌的华丽转身。
