近日，伊莱克斯集团携旗下AEG与伊莱克斯(Electrolux)两大品牌，首次亮相亚洲权威设计盛会“设计上海”，这一举动无疑在家电行业掀起了波澜。作为拥有超过百年历史的全球知名家电品牌，伊莱克斯自1919年创立以来，便以其卓越的品质和创新技术赢得了全球消费者的青睐。然而，在中国这个竞争激烈且消费者需求多样化的市场中，伊莱克斯的征程并非一帆风顺。
伊莱克斯，这家总部位于瑞典斯德哥尔摩的电器设备制造公司，目前在全球60多个国家生产各类电器产品，并在160多个国家销售。回望其过往的辉煌，2004年销售额超过160亿美元，占据世界家电市场25%的份额，全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊莱克斯的家电产品，这些数字无疑彰显了其曾经的辉煌成就。
然而，近年来，在全球宏观经济波动的背景下，伊莱克斯的发展也遭遇了波折。根据公开财报显示，2022年，伊莱克斯的营业收入较2021年下降了3.6%，降至134亿美元。净利润更是从盈利转为亏损，这一转变无疑反映了伊莱克斯在全球市场面临的严峻竞争压力和市场挑战。
自1987年进入中国市场以来，伊莱克斯凭借其国际品牌影响力和技术优势，曾一度被寄予厚望。然而，在中国这个家电市场竞争尤为激烈的市场中，伊莱克斯也面临着诸多挑战。消费者需求的多样化、本土品牌的崛起以及全球经济形势的低迷，都对伊莱克斯在中国市场的发展构成了影响。
尽管如此，伊莱克斯并未放弃在中国市场的布局。2023年，其经营状况有所改善，销售额达到了1340亿瑞典克朗，全球员工数量也增至45000名。然而，这种改善并未能在2024年持续，第一季度财报显示，其季度净销售额有所下降，营业亏损也再次出现。
面对中国市场的复杂形势，伊莱克斯需要寻找新的破局之道。一方面，加强本土化战略，深入了解中国消费者的需求，推出更符合市场需求的产品；另一方面，加大技术创新力度，提升产品竞争力，以应对日益激烈的市场竞争。
百年家电巨头伊莱克斯在中国市场的浮沉，既是一部挑战与机遇并存的奋斗史，也是一部不断探索与创新的成长史。未来，伊莱克斯能否在中国市场实现破局与重生，让我们拭目以待。
