据奥维云网（AVC）最新全渠道推总数据揭示，2024年中国厨房小家电市场呈现出稳健增长态势，零售量攀升至27888万台，同比微增1.2%；然而，零售额却略有下滑，达到609.1亿元，同比下降0.8%。与此同时，个护小家电线上市场则遭遇寒流，电动牙刷、电动剃须刀等产品的零售额均出现不同程度的下降，唯有电吹风市场逆势上扬，零售额同比增长10.4%，成为一抹亮色。
在清洁电器市场，却呈现出截然不同的景象。全年销售额高达423亿元，零售量3035万台，同比分别激增24.4%和22.8%，稳居家电市场增长第一梯队，已然成为第六大家电品类，展现出强劲的发展势头。
财报数据如同一面镜子，映照出小家电市场的风云变幻。25家小家电上市公司合计实现营业收入1261.69亿元，其中8家出现负增长，而11家则涨幅超过两位数，市场格局可谓瞬息万变。在排名5-10位的企业中，莱克电气、九阳股份、奥佳华等企业赫然在列，而九阳股份的表现尤为引人关注。
九阳股份，曾一度被誉为“豆浆机之王”，然而近年来却试图撕下这一标签，将产品线扩展至破壁机、电饭煲、压力煲等多个品类，甚至推出了太空科技3.0系列产品，试图在中高端市场占据一席之地。然而，事与愿违，其营收和净利润均出现下滑，连续四年陷入“双降”困境。过去一年，仅豆浆机为主的食品加工机系列业务实现小幅增长，其余系列业务均出现不同程度的下滑。
面对市场的严峻挑战，九阳股份并未坐以待毙。通过收购美国清洁电器品牌Shark（鲨客）子公司尚科宁家51%的股权，九阳正式进军清洁市场领域，推出洗地机等创新产品。然而，这一业务目前仍归入“其他”类别，且2024年营收同比下滑7.29%，转型之路可谓任重而道远。
尽管如此，九阳股份的转型决心依然坚定。未来，它能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，重拾昔日辉煌，仍需时间来验证。但无论如何，九阳股份的转型之路都为我们提供了宝贵的经验和启示：在瞬息万变的市场环境中，唯有不断创新、勇于变革，才能立于不败之地。
