近日，中怡康最新数据揭示了2025年第26周（6月23日-29日）国内空调市场的风云变幻。在这场激烈的市场竞争中，美的以28.6%的零售量份额稳坐头把交椅，而海尔则以26.1%的份额异军突起，跃居第二，格力则遗憾退至第三，这是自2019年以来格力首次跌出行业前二，令人大跌眼镜。
格力此次份额下滑，与其线下渠道战略调整密不可分。自2024年起，格力加速关闭低效专卖店，年内净减少门店超1200家，这一举措直接导致三四线城市覆盖率下降约15%。与此同时，格力在价格策略上未能紧跟市场需求变化，其空调均价高达4256元，显著高于美的（3658元）及海尔（3821元），而在3000元以下价格段中，格力产品占比仅11%，远低于美的的34%。
中怡康分析师指出，高温天气催生的“应急购机潮”中，消费者更倾向于选择性价比高的机型。然而，格力却因价格策略失误，错失了中低端市场的增量机会。尽管格力在高端市场仍拥有技术壁垒，如其“风不吹人”系列采用分布式送风技术，有效解决了冷风直吹的痛点，万元以上的“星空”系列更是占据该价位段份额的35%，但整体增长仍显疲软。
一季度财报显示，格力空调业务营收同比仅增1.2%，而美的、海尔的增幅则分别为8.7%和6.3%。这一数据无疑为格力敲响了警钟，提醒其需平衡高端产品溢价与大众市场渗透率之间的关系。
当前，空调市场前三强合计份额达75.3%，较去年同期提升4.2个百分点，价格战与能效升级正加速行业洗牌。奥维云网数据显示，1-26周线上均价同比降4.02%至2604元，但小米却凭借智能生态实现了量价齐升，均价涨10.27%，份额达到15.55%。反观奥克斯，份额降至5.1%，TCL、长虹则均不足3%，市场格局正发生深刻变化。
在这场激烈的市场竞争中，各品牌需审时度势，灵活调整战略，以应对不断变化的市场需求。对于格力而言，如何平衡高端与大众市场，将成为其未来发展的关键所在。
