在界，明星代言早已成为品牌的常规手段。而提及成龙，这位国际巨星不仅以其精湛的武艺和幽默感征服了全球观众，更在代言领域留下了诸多传奇。然而，成龙代言的品牌，似乎总伴随着一种“成也萧何，败也萧何”的魔咒，让人不禁感叹：成龙代言，究竟是福是祸？
提及成龙代言的饮料品牌，凤凰可乐无疑是一个令人唏嘘的案例。这家潮州企业，原本以儿童零食起家，却在1998年毅然决然地踏入了中国可乐市场的激烈竞争。为了打响名堂，凤凰可乐不惜斥巨资1.5亿人民币进行宣传，更邀请成龙作为代言人，拍摄了一条耗资巨大的片。然而，尽管投入巨大，凤凰可乐最终还是未能逃脱市场的残酷法则，在可口可乐和百事可乐两大巨头的夹击下，逐渐淡出了人们的视线。
如果说凤凰可乐是成龙代言品牌中的“短命鬼”，那么恒大冰泉则更像是一个“高开低走”的典型。2013年，恒大集团以房地产为主业，却意外地进军矿泉水市场，推出了恒大冰泉。为了迅速打开市场，恒大冰泉同样选择了成龙作为代言人，并宣称其水源来自长白山深层矿泉。然而，尽管定位高端，定价五元人民币的恒大冰泉，在面对娃哈哈、农夫山泉等低价竞争对手时，却显得力不从心，最终未能实现预期的市场表现。
当然，成龙代言的品牌中也不乏成功案例，霸王洗发水便是其中之一。2004年，霸王洗发水以千万人民币的代言费邀请成龙拍摄，凭借成龙那充满魔性的词和表演，迅速在网络上走红。这一不仅让霸王洗发水名声大噪，更助力其入选中国品牌建设十大优秀企业，并在香港联合交易所上市，市值一度达到180亿人民币。然而，好景不长，2000年香港壹周刊的一篇报道，却让霸王洗发水陷入了二恶烷风波，尽管最终证实为谣言，但品牌声誉已受到严重影响。
成龙代言的品牌，有的如凤凰可乐般折翼沉沙，有的如恒大冰泉般高开低走，也有的如霸王洗发水般一时风靡却又遭遇风波。这不禁让人思考：明星代言，究竟能否成为品牌发展的助推器？或许，答案并不在于明星本身，而在于品牌如何运用这一资源，以及如何在市场变化中保持敏锐和灵活。
