近日，权威市场研究机构奥维睿沃发布了最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》，为我们揭示了2024年一季度全球电视市场的风云变幻。报告显示，在全球电视出货量TOP5品牌中，三星以840万台的出货量稳居榜首，尽管同比下滑了9.5%，但其市场地位依然不可撼动。与此同时，中国品牌表现抢眼，占据了三席之地，其中海信系电视以621万台的出货量紧随其后，蝉联全球第二。
从整体市场来看，今年第一季度全球彩电市场出货量微降0.8%，但欧洲等海外重点市场却呈现出持续增长的态势。值得一提的是，85英寸、100英寸大屏电视市场增长迅猛，成为推动产品结构升级的重要力量。
根据奥维睿沃的分析，三星一季度在全球主要区域的出货规模均有所下滑，这主要受到整体市场需求低迷、部分市场停售、中国品牌冲击以及上游面板涨价等多重因素的影响。然而，三星在OLED方向上依然保持积极态度，QD-OLED计划持续增长，并扩大与LGD WOLED业务的合作，尺寸范围也由原本的83英寸基础上，增加了83英寸以下多个尺寸的合作。
数据显示，一季度三星电子OLED TV出货27万台，同比增长高达78.8%，显示出其在高端市场的强劲竞争力。
在中国品牌中，海信的表现尤为突出。一季度，海信海外出货增长4.2%，北美、欧洲、新兴市场亚太、拉美等地的出货规模均有显著增长。特别是在欧洲市场，海信系电视出货量同比增长35.9%，大屏电视市场更是成为其增长的重要引擎。
据奥维睿沃分析，海信坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际赛事营销策略，有效拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示，一季度海信系电视海外出货量同比增长4.2%，在85+大屏电视市场出货量同比增长49.7%，在100+大屏电视市场出货量更是同比增长8.5倍。
在国内市场，海信电视的大屏化领先优势同样明显。奥维云网数据显示，今年一季度国内100英寸以上大屏电视的销量同比增长超过300%，海信系电视在百吋及以上电视的零售量、零售额占有率均超市场三分之一，分别为36.98%、42.96%，彰显出其“百吋领航”的态势。
同时，海信系电视在高端市场份额也不断提升。2024年第一季度，线上高端销售量占有率达31.63%，同比提升5.89个点；线下高端销售量占有率达43.03%，同比提升7.71个点。线上、线下高端销售量占有率均居行业第一，且占有率增幅均居行业首位。
在其他品牌中，TCL全球出货580万台，同比增长3.7%，其中中国市场出货增长13.7%，海外出货增长0.6%。LGE全球出货500万台，同比下降4.4%。小米全球出货250万台，一季度小米亚太、东欧出货分别增长6.2%、2.1%。
奥维睿沃分析称，从产业环境看，上游面板价格持续高位运行预计会抑制部分新兴市场需求。但2024年是赛事年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等多项体育赛事的举办，预计会对TV需求有正向拉动作用。该机构预测，2024年全球TV出货规模同比小幅增长0.6%，短期来看，在国内618促销备货以及赛事备货拉动下，二季度出货预计增长2.6%。
