2025年“618”大促期间，江苏、广东、重庆等地突然叫停“国补”政策，犹如给原本火热的厨电市场泼了一盆冷水，市场热度急转直下。业内人士纷纷感慨，国补在时，大品牌尚能分得一杯羹；国补一撤，即便是大品牌也显得门庭冷落。回望2024年9月，国补政策如春风般吹拂厨电行业，带来了销量与流量的双重增长，却也悄然打破了市场的竞争平衡，透支了未来的消费需求。
在这场国补盛宴中，中小企业因门槛设置而沦为“看客”，而市场的透支则让整个2025年厨电行业笼罩在一片压力之下，行业洗牌的步伐进一步加快。
面对困境，厨电行业似乎找到了“破局”之道——价格战。于是，2025年上半年，低价几乎成了厨电行业的代名词。双补政策下，150元的燃气灶、300元的品牌燃气灶、500元的头部品牌燃气灶，以及200元的油烟机、500元的品牌油烟机、1000元左右的头部品牌油烟机，线上线下随处可见。
然而，低价并未如预期般带来销量与业绩的飙升。据潮流家电网市场调研数据显示，2025年1-6月份，分体式厨电销售额下滑预计超过20%，集成灶销售额更是下滑超过40%。品牌端分化加剧，无论是头部品牌还是腰部、尾部品牌，几乎全线下滑，无一幸免。
在这场市场寒冬中，小米厨电、创维厨电等综合类品牌曾一度成为亮点，但进入五六月份后，也陷入了低迷。就连厨电头部OEM企业也出现了20%左右的下滑，市场疲软可见一斑。
2025年上半年，整个厨电行业都被“负面情绪”所笼罩。如果说以往更多是零售终端、经销商对市场信心不足，那么如今，企业对市场的信心也已丧失殆尽。特别是在集成灶行业，裁员、躺平、生死边缘挣扎已成为常态。“预期悲观，消费动力不足”成为存量市场下厨电行业的“无解难题”。
这场生死博弈，注定是一场长期的“消耗战”。但比拼的不再是谁还在增长，而是谁还能在这场寒冬中存活下来。更令人担忧的是，“低价”带来的反噬才刚刚显现，创新的失能还未能完全显现其影响。在这场没有硝烟的战争中，战略调整与创新能力将成为决定企业生死存亡的关键。
