近日，格力电器推出的一款售价高达29999元的玫瑰空调，在市场上引发了广泛争议。这款专为新婚人群设计的空调，以其独特的渐变粉色外观和19朵玫瑰装饰，试图打造出一款具有艺术气息的家电产品。然而，其90年代风格的审美设计却遭到了网友的吐槽，被指“又丑又土”，难以符合当下年轻消费者的审美潮流。
尽管董明珠曾表示，这款空调是格力在高端市场的一次重要尝试，旨在通过精心的设计和送风技术，使其成为值得收藏的艺术品。但现实是，这款空调在线上和线下的销量均不尽如人意。上海一家格力门店的工作人员透露，该款空调只有珠海有库存，且销量并不理想。他们直言：“两三万元的空调，东西是好的，但就是卖得不好。”
为什么格力的玫瑰空调如此难以获得市场认可？从设计审美角度来看，这款空调的颜色和氛围确实容易让人联想到深夜的街边按摩店或是无人售货的情趣用品店，与当下年轻消费者追求的时尚、简约风格大相径庭。有业内人士质疑，设计部、市场部、企宣部乃至基层一线销售部，为何没有看出这款空调的设计不符合当下审美潮流？内部员工是否针对该设计进行了严谨的研究与兴趣偏好调查？
此外，从市场战略角度来看，格力将这款空调定位为新婚人群专用，也显得有些不合时宜。如今的新婚群体数量呈现出明显的下降趋势，耗费大量资源去瞄准一个萎缩的市场，无疑是战略规划上的失误。而且，3万元的售价已经让这款空调具备了奢侈品的属性，但如果没有高端压缩机技术的加持，很难支撑起如此高的溢价。
格力一直引以为傲的是其技术实力，尤其在空调压缩机技术方面。然而，从这款玫瑰空调来看，其使用的自家的凌达双级压缩机，虽然相对其他品牌有所突破，但仍然算不上行业顶尖。在被曝出来的一些案例中，格力空调压缩机的故障也时有发生，这无疑给其品牌形象带来了一定的负面影响。
相比之下，国内空调市场上的高端压缩机大多来自日本松下、东芝、日立、三菱或合资生产的压缩机。这些进口压缩机在性能、能效和稳定性方面均表现出色，是国产压缩机难以企及的。尤其是在8匹以上的大冷量变频转子和涡旋压缩机领域，日系压缩机更是占据了主导地位。
因此，格力玫瑰空调卖不动的背后，除了定价太高、审美不符合主流以及市场需求不振等客观原因外，压缩机层面无力与进口高端压缩机竞争可能是关键。如果要做好3万价位的高端市场，强化压缩机技术在高端市场的竞争力是绕不开的路。
目前，国产空调尽管在国内市场占据统治地位，但压缩机尤其是高端空调的压缩机对外依赖度仍然较高。松下将广州的压缩机产线撤回日本，更是引发了业内的危机感。这不仅仅是一个高端压缩机产业链脱钩的信号，更是对国产空调压缩机技术的一次严峻挑战。
虽然格力已经解决了压缩机自产的问题，但更多是自产自销，且产品噪音大等问题仍然存在。因此，国产空调厂商需要加大在压缩机技术方面的研发投入，提升自主创新能力，打破对进口压缩机的依赖。只有这样，才能在高端市场上与进口品牌展开竞争，赢得消费者的认可。
