近日，四川格力电器微信公众号的一则消息引发了家装行业的广泛关注。在格力电器（四川）品牌战略发布会上，格力宣布了一个大胆的决定：将格力专卖店更名为“董明珠健康家”，并计划在成都率先落地。这一举措不仅标志着格力品牌战略的升级，更预示着家装零售领域将迎来一场深刻的变革。
“董明珠健康家”不仅仅是一个名字的变更，它背后蕴含着格力对零售价值链的深刻重构。通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，格力旨在为消费者打造一个全新的购物环境，让购物过程更加直观、便捷和愉悦。珠海格力电器终端建设负责人高杰在发布会上表示：“此次董明珠健康家的发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。”
在商业领域，个人IP化并不罕见，但多集中在奢侈品、化妆品等高端品牌，且多为品牌创始人。然而，在家电市场，将职业经理人IP化并升级为战略品牌的，格力电器尚属首例。这一创新举措不仅彰显了董明珠的个人魅力，更体现了格力对品牌建设的独到见解。
据悉，部分城市的线下格力专卖店已经更换了新的招牌，红底白字的设计中，“董明珠健康家”以较大字体占据主要位置，而左上角的“格力”二字则显得相对低调。此外，格力在抖音的直播间也进行了更名，如“董明珠健康家南昌直播间”等，进一步扩大了品牌影响力。
针对格力专卖店更名的情况，有媒体采访了经销商，得到的答复并不统一。据一位华东的经销商透露，更名为“董明珠健康店”的格力专卖店实际上需要经过一系列考核，包括店面位置、面积及销售能力等，并需要展示空调、冰箱、洗衣机等全品类产品。每个省都会选几个店做试点，并给予政策支持，但并未强制更名。
目前，河南省已有13家格力专卖店签约“董明珠健康家”项目，同时格力还免除了全国前100家签约店面的装修费用。这一举措无疑为经销商提供了更多的动力和支持，也进一步推动了格力品牌战略的落地。
