自1979年正式踏入中国市场以来，松下电器已在这片土地上耕耘了四十余载。然而，其发展之路并非坦途，尤其是在2008年至2018年这十年间，松下电器在中国市场的业绩陷入了停滞，经历了所谓的“失落十年”。但正如凤凰涅槃，松下电器并未因此沉沦，而是选择了一系列深刻的调整与变革。
据松下电器提供的数据显示，经过多年的努力，2023财年，松下在中国家电市场的营收预计实现了同比增长2%的佳绩，这无疑是其本地化战略初见成效的有力证明。
在2024年AWE（中国家电及消费电子博览会）期间，松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步的演讲，揭示了松下电器未来的发展方向——“China for China”与“China for Global”。这一战略不仅体现了松下对中国市场的重视，更彰显了其深耕本地化、辐射全球的雄心。
木下步透露，松下电器已设定明确目标，到2030年，其家电销售要在2023年的基础上实现倍增。为实现这一目标，松下电器于2019年4月成立了中国东北亚公司，这是松下集团首次在日本以外将事业和地域统括职能合二为一，首次将经营决策权放到海外，真正实现了“中国的事情在中国决策”。
在AWE 2024期间，松下电器还发布了“Panasonic Xtra”系列新品，涵盖冰箱、洗衣机、洗烘套装及微波烧烤一体机等，与京东的深度合作更是为新品推广插上了翅膀。
松下电器希望通过“顾客粉丝化”“零售直达”“更高质价比”三大营销策略，精准捕捉Z世代消费者的需求，进一步巩固和扩大市场份额。
木下步表示，自松下电器中国东北亚公司成立以来，便围绕“中国速度”“中国成本”“中国模式”三个关键词进行思维和工作方式的变革。短短四年间，其在华销售业绩增长了65%，这无疑是对其本地化战略成效的最好诠释。
