2023年上半年，传媒行业在降本增效的大背景下，积极探索内容融合的新形式，电视节目不断向专业化、精品化迈进。本文基于2023年上半年电视媒体的整体收视和广告数据，对媒体格局、剧集综艺以及广告经营进行深入复盘与分析，旨在为行业发展提供有价值的参考。
尽管2023年上半年整体收视略有回落，观众日均收视时间同比减少10分钟，降幅达8%，但省级卫视凭借王牌综艺和热门大剧的播出，成功拉动了收视增长。数据显示，省级卫视频道的收视率及人均收视时长同比均上涨9%，而其他频道组则呈现不同程度的下滑。
从各时段收视来看，卫视组晚间收视表现尤为突出，其中晚黄时段（即黄金时段）涨幅最为显著，同比上升38%。相比之下，白天收视则略有下滑。全天时段内，五大卫视领跑卫视组收视，整体提升明显。其中，浙江卫视收视增幅显著，同比上升29%。而央一、央八则凭借白天剧集排播策略，收视表现同样亮眼。
在白天时段，央视组包揽了收视TOP5，CCTV-1领跑频道组收视。头部卫视中，浙江卫视白天收视上涨27%，而湖南卫视收视率降幅明显，但仍位居卫视组第二。晚间时段，湖南、浙江卫视位列晚间收视前两位。北京卫视则因《春日暖阳》《卧底警花》《梦中的那片海》等热播剧的排播，带动了收视增长，排名提升5位。
晚黄时段，五大卫视收视增长显著。浙江卫视以1.663%的收视率跃居第一，《奔跑吧》等优势综N代贡献突出。东南卫视则因《梦华录》《谢谢你医生》等热门大剧的复播，以及新闻时事节目的播出，收视及排名大幅提升。
次黄时段，CCTV-8领跑央视组，收视同比增长7.62%，CCTV-14收视增长38.46%，带动排名大幅增长。卫视次黄收视差距进一步拉大，湖南卫视同比增长27.94%，位列第一，东方卫视增长显著，排名提升4位。（注：因辽宁卫视、河南卫视数据缺失，电视收视部分统计数据不包含这两家卫视）
2023年上半年，随着行业整体环境的变化，电视剧创作也呈现出勃勃生机。五大卫视收视表现亮眼，类型剧创作百花齐放、各擅胜场。
从剧集收视表现来看，晚间剧集收视TOP30榜单中，湖南卫视包揽TOP5，其中军旅题材《勇敢的翅膀》以3.346%的收视率排名第一。此外，收视率破2的剧集共有9部，江苏卫视《无间》《打开生活的正确方式》分别以2.303%、2.261%的收视率位列榜单前十。
各大平台也积极探索科幻、非遗等类型题材，取得良好成效。如《三体》完成对原著诸多名场面的高水准还原，树立了国产科幻剧的里程碑，收视达1.758%。此外，都市情感类题材依然是卫视剧集排兵布阵的重点，且受观众期待。如《今生也是第一次》《女士的品格》《打开生活的正确方式》等剧集收视均处榜单前列。
同时，以《去有风的地方》《后浪》《平凡之路》等为代表的现实主义题材作品坚持浪漫主义与现实主义结合的创作手法，在收视和口碑等方面也取得了亮眼的表现。随着剧集的热播，《狂飙》中的江门街头、《去有风的地方》中的云南风光等成为观众和游客心中的“网红打卡地”。通过影视IP带动地域经济发展，同时影视IP也借助文旅资源为观众提供更加丰富立体的观影体验，实现社会效益与经济效益的双丰收。
上半年综艺市场呈现出复苏迹象，并全面进入提质增效的发展阶段。中腰部及以上热播综艺节目占比扩大，主流化、精品化、“文化”+特征加持下，热播综艺节目平均美誉度和社交提及总量均呈上升态势，释放出积极信号。
在晚间综艺TOP30榜单中，“综N代”占比达57%，《奔跑吧》《向往的生活》《极限挑战》等王牌“综N代”占据收视TOP5。同时，头部卫视不断推陈出新，推出《无限超越班》《我们的客栈》《今晚开放麦》等新节目，拓展喜剧、文化等细分赛道，为观众带来更加多元化的观看体验。
