随着秋风的吹拂，家电市场迎来了新的活跃期。本周，空调行业无疑成为了家电圈的焦点。一边是小米高调宣称空调业新时代来临，预计2025年7月将跻身行业前三；而另一边，中怡康、奥维云网等权威机构发布的数据却显示，美的、格力、海尔的空调三强格局依旧稳固。
小米空调的华丽官宣，背后实则是急于在空调市场实现经营突破和认知占位的策略。在线上电商渠道，小米空调占据主场优势，自然线上占比高企。然而，对于美的、格力、海尔这三巨头而言，它们在线上线下全域征战，实力不容小觑。小米仅凭某个渠道的数据来宣称空调新时代来临，无疑属于典型的占位营销和概念营销，旨在炒作其在用户心智中的地位。
除了空调行业的风云变幻，本周家电企业的市场动作也层出不穷。海尔在机器人赛道持续发力，与清华科研团队合作推出了最擅长的家务机器人，引领智能家居新潮流。格力则继续拓展全品类家电业务，以董明珠健康家的线下线上全面落地和引爆为核心抓手，助力多家电品类的出货上量和品牌认知重构。
容声冰箱在养鲜技术领域再创新高，开启了自动制冰技术的引领，并摘得行业首批冰箱自动制冰性能认证。同时，推出7款新品抢夺年轻用户群体，展现出强劲的市场竞争力。雪祺电气作为美的、海信等知名大品牌大冰箱的专业代工厂，也推出了资本新动作，收购上游供应商企业以降低产业风险和经营成本，提升企业盈利能力。
长虹在百吋大屏电视市场发起抢夺战，联手相关协会和机构推出了百吋大屏电视选购的8大黄金标准，直击用户需求。追觅电视则即将亮相德国柏林的IFA2025展会，这也是追觅今年以来相继推出空调、冰箱、洗衣机、厨电等大家电产品后的再度发力，显示出其全面布局家电市场的雄心。
在百吋电视领域，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院携手长虹、京东方、腾讯等行业同仁，共同发布了《百吋电视选购白皮书》。该白皮书打造了新一代百吋电视的8大黄金标准，包括开机无广告、内容免费看、影院级音响系统等，为用户提供了全面的选购指南。长虹也顺势推出了满足上述标准的百吋巨幕产品阵容，为用户带来顶级画质享受。
尽管7月家电一线市场出货差强人意，但众多有胆识、有想法的家电企业并未选择躺平，而是继续出击，在一线市场上持续冲击。中国家电产业上半年稳健增长，受以旧换新政策影响，家电等轻工行业继续保持发展的韧性。中国轻工业联合会公布的数据显示，今年上半年规模以上轻工企业实现营业收入和利润均实现同比增长。
奥维云网推总数据显示，2025年上半年中国家电大盘零售额同比增长显著。除了国内市场，上半年家电出口也展现一定韧性。然而，与2024年同期相比，增速明显放缓。二季度的负增长以及出口关税成本的不断增长，让下半年家电出口局面并不明朗。尽管如此，中国家电企业仍在努力寻求突破，以应对市场的挑战。
在空调市场，高端竞争格局加剧分化，但呈现头部聚焦态势。GfK中怡康数据显示，在1.2W+全价位段，卡萨帝以显著份额和增速形成全价位段空调市场份额登顶，成为高端市场的绝对引领者。其全价位段均实现正增长，且大幅领先第二名、第三名，展现出强劲的市场竞争力。
与此同时，格力电器旗下的“董明珠健康家”也在加速线上线下布局。通过公众号、服务号的更名以及线上商城的开通，格力希望在微信生态内实现线上商城与线下门店在名称上的统一，从而加速推进“董明珠健康家”的全面发展。这一举措无疑将为格力电器在未来的市场竞争中增添更多筹码。
