近日，济南家电市场迎来了一则重磅消息：时隔十余年，三联家电这一济南老牌家电连锁品牌，再次回归泉城路，落脚于原国美丰利大厦店旧址，为济南的家电市场注入了新的活力。新黄河记者实地探访发现，这家面积约3000平方米的家电卖场，已于1月19日正式开门迎客。
在家电市场竞争最为激烈的时期，泉城路曾是家电卖场的必争之地，七家家电卖场在此贴身肉搏。然而，随着线上购物的兴起，线下家电市场面临巨大挑战。那么，作为一家老牌家电连锁企业，三联家电为何选择此时重返泉城路？面对激烈的市场竞争，三联家电又将如何破局？这些问题无疑引发了业界和消费者的广泛关注。
对于许多济南市民来说，三联家电并不陌生。这家起源于济南的家电连锁品牌，自1985年创立以来，曾连续13年稳居山东商界榜首。然而，在退出济南市场十余年后，三联家电于2023年7月重返济南，勾起了无数市民的回忆。
1月8日中午，新黄河记者在丰利大厦看到，工人们正忙碌地清理外墙印记，拆除原有装修。到了15日，白底蓝字的店招已经高高挂起。多名工作人员正往店内搬运装修建材，按照计划，这一天是品牌展厅硬装的最后一天。尽管丰利大厦一楼与二楼之间的扶梯上仍印有上一家家电卖场的广告，但阔别泉城路十余年的三联家电，并未在原有店铺基础上简单装修后仓促开业，而是选择了全部拆除、重新设计。
从现场情况来看，这家新型家电卖场明显有别于传统形式，更加注重场景化打造，为用户提供更强的体验感和科技感。整个家电卖场共两层，一层涵盖手机数码、彩电、小家电和空调产品；二层则设置了冰洗区和厨电区域。从即将完工的橱柜等物品来看，店铺的装修和陈列设计更具家居感，注重展示各种场景，提供更好的消费体验。
三联家电泉城路店的营业面积约3000平方米，以中高端品牌为主。现场工作人员强调，在装修风格上，他们并未对厂家进行硬性限制，不要求千篇一律，而是致力于实现家电场景化，给用户带来更好的体验。
“现在家居生活对于家电的需求，不仅仅是功能上的满足，消费者对提升生活品质的需求更为突出。”三联家电相关负责人表示，“泉城路店在筹建过程中时间较为紧迫，但卖场展装设计上仍添加了许多使用功能体验、家居场景展示、家居套装创意等，让消费者充分体验线下购物的优势。”
以厨房为例，冰箱、洗碗机、蒸烤箱和烟机炉灶成套呈现在消费者面前，真实再现了家庭化场景，为用户提供产品融入生活的场景式体验。这种场景化的打造方式，无疑将提升消费者的购物体验，增强品牌的竞争力。
泉城路对于三联家电来说，具有特殊的意义。1985年，三联家电正是创立于泉城路西首的几间平房里。如今，重回泉城路的三联家电，再次点燃了济南家电市场的热情。
早在2007年，当时的三大家电零售品牌——三联、苏宁、国美，均将其在济南规模最大的旗舰店设在泉城路，三家门店竞争异常激烈，泉城路商圈成为家电渠道商的必争之地。如今，随着国美在济南的门店陆续关闭，三联家电的回归无疑为泉城路家电市场注入了新的活力。
有分析认为，三联家电开业后，有望拉动泉城路西段的人气。对于三联家电来说，重回泉城路的机会之一在于近两年国美在济南的门店陆续关闭，腾出了新的市场空间。此外，随着消费者对线下购物体验的需求增加，三联家电的场景化打造方式也将成为其竞争优势。
此次三联家电重回泉城路，招牌挂出后便吸引了路过的市民驻足咨询。有人将此形容为“逆势而上”，并询问“如何在电商的夹缝中生存壮大”。事实上，两组数字或许能印证三联家电在济南连开两店的底气。
目前，线上客单价基本在3000元以内，超过5000元的不到10%。而线下仍然是高端家电销售的绝对主渠道。三联家电洪楼店7月8日开业后，两天销售额便突破千万元，截至2023年12月，该店整体销售已超过亿元，在济南家电实体店中名列前茅。
全国家用电器工业信息中心的数据显示，2022年国内家电行业的线上市场零售额渠道占比为57.8%，已高于线下渠道的42.2%。但事实上，淘宝和京东都在加速布局实体家电卖场。天猫优品线下数字化门店已超过1.4万家，2023年京东电器新开业门店数超35家，其目标是3年内布局超过2.5万家门店。业内人士认为，当前线下家电市场仍具有巨大的发展潜力。
