踏入南京新街口的Suning Max店，一股暖流迎面而来，但今年的“温暖”却别有一番风味。在取暖器专区，消费者们纷纷驻足，对那些形态各异、功能多样的取暖家电投以好奇的目光。“这真的是取暖器吗？看起来更像壁炉！”“这个桌子上面居然能围炉煮茶，太有趣了！”“这么小巧，我还以为是个音箱呢！”这些与传统“铁疙瘩”大相径庭的产品，正吸引着越来越多人的关注。
“产品之变，源于需求之变。”门店管家一语道破天机，“如今的消费者，追求的不仅仅是温暖，还有空气健康、情感陪伴以及生活品质的提升。”确实，随着生活水平的提高，人们对取暖家电的需求已经从单纯的“基础制热”升级为“匹配场景”。
新手妈妈王女士正在挑选一款带有加湿和净离子杀菌功能的暖风机，她表示：“家里宝宝才几个月大，抵抗力差，平时不敢开窗通风，又怕空调太干，这款取暖器能同时解决加热、加湿、除菌的问题，非常适合我们家。”而独居青年小陈则更看重取暖器的情绪价值，他购入的“篝火”暖风机，不仅能在寒冷的冬夜带来温暖，还能营造出温馨的氛围，让他感受到家的温馨。
苏宁易购相关负责人总结道，今年取暖产品的创新主要体现在三个方面：一是功能叠加，如加湿、净离子除菌、AI智能等功能的融入，满足了消费者对健康舒适生活的追求；二是情绪价值，如篝火暖风机、可烧烤的黑晶电陶炉等，为消费者带来了精神上的放松和社交乐趣；三是居家美学，注重产品的美观设计和小型便携化，让取暖家电成为家居装饰的一部分。
目前，具备这些特征的创新产品在苏宁易购门店的上新占比已达约68%，销售增长显著。需求驱动着零售端的系统性转变，过去造型新颖的取暖器往往只在角落占据一两个展位，如今它们已占据取暖专区超过四分之一的面积。形态各异的“火焰踢脚线”、兼具供暖与烧烤功能的“围炉”、模仿传统壁炉的暖风机等，构成了解决不同生活痛点的场景化产品矩阵。
与此同时，苏宁易购在冬季持续加码“真惠补”计划，设立暖冬家电专项补贴，为消费者提供更多实惠。这一系列举措，无疑将进一步推动取暖家电市场的变革与发展。
