在中产家庭的厨房中，摩飞（Morphy Richards）已成为不可或缺的一员。这个看似充满异域风情的品牌，实则是“顺德制造”与“英国设计”的完美融合，中文名“摩飞”背后，是广东省佛山市顺德区勒流镇的新宝股份（简称“新宝”）的匠心独运。新宝，被誉为小家电“代工之王”，自上世纪九十年代起便深耕家电领域，从家庭小作坊起步，逐步成长为Bosch、飞利浦、松下、西门子等国际大牌的代工服务商。然而，新宝并未满足于代工的身份，2018年起，它开始逐步摆脱“代工”标签，向自主品牌经营迈进，摩飞便是其面向中产家庭推出的厨房小电器品牌，凭借一台多功能料理锅迅速走红，成为网红品牌中的佼佼者。
摩飞的成功，只是新宝多元化战略的一个缩影。除了摩飞，新宝还精心打造了全域品牌“东菱”（Donlim）、专业咖啡机品牌“百胜图”（Barsetto）、茶电器品牌“鸣盏”以及个护美容电器品牌“歌岚”（GEVILAN），形成了覆盖厨房、生活、个人护理等多个领域的品牌矩阵。这种“多点开花”的策略，不仅增强了新宝的市场竞争力，也为其在海外市场拓展提供了更多可能。
在中美贸易摩擦的大背景下，国内家电企业纷纷将目光投向东南亚市场，海尔、美的、小米、九阳等头部企业纷纷在东南亚设厂或建立经销商网络。新宝也不甘落后，其老板郭建刚紧跟行业巨头步伐，南下东南亚淘金。这一决策不仅为新宝开辟了新的市场空间，也为其带来了显著的业绩增长。2024年上半年，新宝在25家小家电上市企业中营收排名跃居第二，仅次于苏泊尔，且其营收几乎全部来源于电器产品，小家电营收占比高达98.54%，显示出强大的市场竞争力。
新宝的崛起，不仅打破了“美苏九”三足鼎立的格局，更以其独特的代工转型之路和多元化品牌战略，为小家电行业树立了新的标杆。未来，新宝能否继续乘风破浪，在海外市场续写辉煌，值得我们拭目以待。
