近日，格力电器（SZ000651，股价43.67元，市值2446亿元）旗下多地线下门店及部分线上直播间纷纷换上了新招牌——“董明珠健康家”。这一突如其来的变化，引起了市场的广泛关注与热议。有消息称，这一举措是格力电器在全屋家电、全品类营销领域的一次重要布局。
据《每日经济新闻》记者了解，尽管格力电器方面尚未对此事作出官方回应，但已有“董明珠健康家”线上直播间客服证实，该直播间为格力官方授权，且店铺名称虽未更改，但直播间已更名为新名称。至于更名背后的原因，客服并未透露更多信息。
微信公众号“四川格力电器”透露，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布，标志着这一全新品牌战略的正式启动。在“格力电器(四川)2025品牌战略发布会暨四川沸腾(第11季)超级大促启动会”上，格力电器销售总监卢陆群与终端建设负责人高杰齐齐亮相，共同为这一新品牌战略站台。
高杰在会上详细阐述了“董明珠健康家”的整体战略规划及终端展示方案。他表示，此次发布不仅是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，更是格力对亿万家庭健康生活的美好承诺。这一战略的实施，无疑将为格力电器在全屋家电市场占据更有利地位奠定坚实基础。
记者注意到，自2025年春节后，格力全国多地专卖店便纷纷启动升级改名工作，这无疑是格力电器发力全屋家电、全品类营销的重要信号。目前，格力电器已在山东、河南、重庆、福建、湖南等多地开启“董明珠健康家”经销商招募工作，旨在通过这一全新品牌战略，进一步拓展市场份额，提升品牌影响力。
对于专卖店更名一事，有市场声音认为，这是董明珠在“强化个人IP”。然而，就个人IP话题，董明珠曾在去年5月的“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”上明确回应，表示自己并非为了做IP而成为网红，而是希望消费者在遇到问题时能够直接找到她，这是一个承诺，也是一份责任。
此次格力专卖店升级改名，不仅展现了格力电器在全品类运营方面的雄心壮志，更体现了其对消费者健康生活的深切关怀。随着“董明珠健康家”品牌的逐步，相信格力电器将在全屋家电市场掀起一股新的风潮。
