2024年欧洲杯圆满收官，西班牙队第四次捧起冠军奖杯，成为赛场上的最大赢家。而在这场足球盛宴中，中国企业的身影同样引人注目。十三家官方赞助商中，五家来自中国，其中海信更是连续三届成为欧洲杯的官方赞助商，彰显了中国品牌的雄厚实力与全球视野。
海信，这家从电子收音机起家的企业，如今已在全球电视领域独占鳌头。它的成功，并非一蹴而就，而是源于对技术的不断追求与对市场的敏锐洞察。从研制出山东省第一台电子管式电视机，到拒绝代工、坚持自主品牌，海信走出了一条属于自己的发展之路。
在本届欧洲杯上，海信打出了“中国第一，不止于世界第二”的响亮口号，引发了广泛关注。这一口号的背后，是海信对体育营销的深刻理解和精准运用。早在2016年，海信就成为了首个赞助欧洲杯的中国内地品牌，此后更是与欧洲杯结下了不解之缘。
从冠名澳网公开赛场馆，到成为澳网唯一的中国赞助商；从赞助F1赛事车队、美国NASCAR汽车赛，到欧洲电子竞技俱乐部Fnatic、英国利兹联队等体育队伍，海信在海外体育营销的道路上越走越远，也越走越宽。这些举措不仅提升了海信的品牌知名度，更让其在全球市场上占据了一席之地。
海信的成功，并非偶然。它深知，在竞争激烈的市场环境中，唯有不断创新、不断超越，才能立于不败之地。因此，海信在坚持体育营销的同时，更注重技术的研发与产品的升级。正是这种对技术与市场的双重把握，让海信从“中国第一”走向了“不止于世界第二”的辉煌。
如今，海信电视海外自有品牌收入占比已历史性地超过了80%，这一数据足以证明其在全球市场的强劲势头。而海信的故事，也为我们提供了一个宝贵的启示：在全球化的大背景下，中国企业只有坚持自主创新、积极拓展海外市场，才能实现真正的崛起与腾飞。
