“得中国市场者得天下”，这句至理名言在厨电行业尤为凸显。作为全球家电制造与消费的巨擘，中国市场宛如一块散发着诱人香气的肥肉，引得无数外资品牌竞折腰。然而，这块看似诱人的市场，实则暗流涌动，竞争异常激烈。外资品牌不仅要面对以老板、方太为首的本土专业品牌组成的“狼群”，还要应对海尔、美的等综合家电巨头的强势渗透，更要适应品质消费升级下消费者需求的瞬息万变。
在这场没有硝烟的战争中，外资品牌的表现可谓千差万别。有的品牌几进几出，却始终难以站稳脚跟；有的品牌则铩羽而归，遗憾退出中国市场。然而，在巨大的市场蛋糕诱惑下，仍有外资企业前赴后继，勇往直前。
2017年，德国家电巨头AEG通过与美的集团成立合资公司的方式，正式踏入中国市场这片热土。凭借美的集团的代理商渠道与人脉资源，AEG在中国市场初露锋芒，小有成果。然而，好景不长，致力于打造自有高端厨电品牌COLMO的美的集团，在2020年下半年选择抽身退出，留下AEG独自面对市场的风雨。
2021年，是AEG在中国市场独立运营的第一年。这一年，AEG开始放权，着手建设自己的本土化市场营销团队，同时通过品牌形象、产品形象的更新，拉近与中国消费者的距离。在AWE展会期间，AEG发布了品牌中文名“安亦嘉”以及全新品牌主张“爱予已”。尽管我们未能搜集到AEG过去一年的营收业绩，但可以预见的是，从依靠别人到独自运营，AEG在团队组建、渠道建设、市场营销等方面都需要大手笔投入，才能快速提升自身造血能力。
飞利浦，这个早在1920年就进入中国市场的国际大牌，凭借丰富的产品线，一度成为中国中产阶级家庭生活的标配。过去，电视、电动牙刷、剃须刀等众多产品，都是飞利浦等国际品牌从海外引入中国，凭借先发优势，飞利浦多个品类在中国市场占据领先地位。
然而，随着中国家电产业供应链的逐步成熟，更懂中国市场的本土品牌开始崛起，飞利浦等外资品牌的市场地位受到挑战。2021年，飞利浦家电业务卖身高瓴资本，这一举动无疑为飞利浦在中国市场的发展揭开了新的篇章。未来，飞利浦家电将如何调整战略，应对市场变化，值得我们拭目以待。
