在2022年这个充满挑战的年份里，全球电视行业遭遇了前所未有的宏观因素冲击，市场环境异常艰难。然而，正是在这样的背景下，中国电视品牌凭借在大屏、高端以及Mini LED等领域的持续创新，引领了产业升级的新潮流，并在全球电视销量上取得了令人瞩目的成绩。
近日，权威市场调查机构Omdia发布了2022年全球TV市场销量数据，国产品牌TCL、海信、小米纷纷跻身前五，其中TCL更是首次在销量上超越了LG，斩获了中国第一、全球第二的佳绩。这一成绩的取得，不仅彰显了TCL的强大实力，也标志着国产品牌在全球电视市场中的崛起。
Omdia作为全球通信、数字媒体与IT行业的权威市场调查机构，其调查数据遍布全球120多个国家，与400万技术决策者、影响者和从业者紧密合作，因此其发布的数据具有极高的行业权威性和公信力。能够在Omdia的市场调查数据中位列“世界第二”，足以证明TCL这份成绩的含金量。
对于“世界第二”的争议，或许有人心存疑惑。一方面，海信在世界杯期间打出的“中国第一、世界第二”广告语引发了广泛讨论，但实际上这只是品牌方巧妙规避中国广告法制约的营销行为，且广告已迅速撤下。另一方面，海信曾援引国内数据机构奥维睿沃的数据来佐证其“世界第二”的地位，但相比之下，奥维睿沃作为国内机构，其全球数据的调研范围和准确性可能存在一定局限。而Omdia作为全球化的权威市场调研机构，其监测的市场数据更加充分、准确。
那么，2022年各大电视厂商的销量数据究竟如何呢？让我们来细看一下Omdia公布的《2022年全球TV市场出货量数据》报告。
第一名：三星
根据Omdia数据显示，2022年全球电视销量达到了20325.67万台。其中，三星以3983万台的销量数据位居榜首，市场份额占据了19.6%。三星凭借从面板、芯片到整机等各个维度的技术与产业优势，在海外高端电视市场具有强大的号召力，已经连续17年稳居全球电视销量榜单第一。
第二名：TCL
作为全球销量最高的国产电视品牌，TCL在2022年的电视总销量超过了2378万台，市场份额提升了0.2%，达到了11.7%。在过去四年中，TCL的市占率一路攀升，提升幅度高达28%，成为当之无愧的“中国第一、世界第二”。TCL取得这份成绩的背后，是其坚实的“底座”能力支撑。基于“屏、芯、品、产销一体化”的策略，TCL不仅拥有全球第二大面板商华星光电，还在半导体-芯片方面实现了从上游芯片原材料到中游芯片设计、芯片制造，再到下游芯片应用的全覆盖，是国内唯一一家能实现自主生产的企业。在大屏化趋势日益显著的当下，TCL在65吋及以上的电视销量同比增长了75.7%，市场份额占比递增了8.2%，达到了19.3%；在75吋及以上的大屏市场，其市占率也达到了15.1%，位居全球第二。
第三名：LG
在过去很长时间里，韩系厂商之一的LG都是全球市场排名第二的存在。然而近年来，LG的表现却逐渐“节节败退”。自2016年以来，LG先是逐渐淡出中国市场，接着在欧美等重要市场也遭遇了国产电视厂商的正面竞争。2022年，LG电视销量已经降至2375万台，比2021年减少了358万台。更为致命的是，随着Mini LED技术的兴起，OLED的地位遭遇了强大挑战，逐渐陷入负增长的困境。根据集邦咨询预估，2022年全球OLED电视出货量仅达667万台，年减0.6%。与此同时，Mini LED的增长却逐渐进入快车道，集邦咨询预估2023年全球MiniLED电视出货量还将年增约13%。这种形势的转变，无疑对LG的增长带来了巨大的阻力。
第四名：海信
作为国产电视厂商的另一个标杆，海信在2022年的电视销量为2138万台，全球市场份额占比为10.5%。海信的优势在于传统渠道的深耕以及在激光显示等领域的技术沉淀。然而，随着显示产业的发展，大屏化、高端化的趋势愈演愈烈，海信在下一代显示技术Mini LED、量子点技术上起步较晚，技术积累相对薄弱，且在营销上的资金投入远超过在技术研发上的投入。未来，希望海信能够持续强化技术与产品实力，联手其他国产电视厂商合力围剿外资品牌，提升中国电视在世界中的话语权。
综合来看，尽管全球电视行业都遭遇了外部环境的挑战，但从TCL反超LG跃居全球第二的成绩中，我们可以看到国产电视品牌强悍的发展韧劲。如今，国产电视品牌无论是从技术研发还是产业布局上，都在稳步建立国货优势。相信在不久的未来，国产电视还将更上一层楼，在全球产业竞争中后发先至。
