尽管中国和美国稳坐全球电视市场的头两把交椅，但日本家电在全球的影响力同样不容忽视。日本电视品牌如索尼、松下、夏普、东芝等，依旧在全球各地活跃，其市场表现备受瞩目。对于国内众多索尼、松下、东芝的忠实粉丝而言，了解这些品牌在日本本土的表现，无疑有助于洞察其电视战略的调整与变迁。
今年，TCL和海信在日本本土的销量节节攀升，尤其是东芝品牌已归属海信旗下，这一变化更是引发了市场的广泛关注。海信在日本市场的开拓效果是否会因此受到影响？中国品牌在电视“圣地”日本的整体表现又如何呢？
在日本，电视市场被细分为液晶电视和OLED电视两大类，其中普通LCD电视和Mini LED电视均归入液晶电视范畴。若进一步细分，液晶电视又可分为4K或更高分辨率以及4K以下两种品类。尽管日本调研公司未如Omdia或国内奥维那般细化市场，但其数据收集通常源自销售端，包括零售店和线上电商，因此可信度较高。不过，这也得益于日本本土面积较小，数据收集相对便利。
在4K以下的液晶电视市场中，东芝的REGZA系列在2024年脱颖而出，以24.6%的市占率高居榜首。昔日日本电视市场的领军者夏普则以21.5%的市占率紧随其后，而来自中国的品牌海信则以15.9%的市占率位列第三。若以海信系整体计算，其去年在日本市场的市占率高达40.5%，堪称当之无愧的霸主。
自海信收购东芝以来，东芝的电视策略发生了显著变化。过去，研发和销售是独立的部门，如今则合二为一。这一变革使得研发人员更贴近市场，销售人员也更深入地理解自家产品的特点和优势，从而对整个东芝电视的营销产生了积极影响。
东芝电视的这一转变，不仅提升了其市场竞争力，更让其在日本电视市场独占鳌头。而索尼、松下等昔日巨头则逐渐黯然失色，市场地位大不如前。这一变化，无疑为日本电视市场带来了新的格局和机遇。
