据奥维云网（AVC）全渠道推总数据揭示，2024年中国厨房小家电零售量虽微增1.2%至27888万台，但零售额却同比下降0.8%，达到609.1亿元。在个护小家电领域，电动牙刷、电动剃须刀等产品的零售额均出现下滑，唯有电吹风零售额逆势增长10.4%，达到100亿元。而清洁电器市场则成为一抹亮色，全年销售额高达423亿元，零售量3035万台，同比分别激增24.4%和22.8%，稳居家电市场增长前列，已然成为第六大家电品类。
在财报的映照下，25家小家电上市公司的业绩表现可谓千差万别。合计实现营业收入1261.69亿元，其中8家出现负增长，而11家则涨幅超过两位数。在这场激烈的竞争中，一家企业脱颖而出，以绝对优势领跑市场，它就是营收冠军——某知名小家电品牌（此处隐去具体名称，以“营收冠军”代称）。
营收冠军在2024年实现了惊人的224亿元营收，远超新宝、科沃斯等竞争对手，稳坐小家电市场头把交椅。相比之下，九阳股份则显得有些黯淡无光，不仅营收下滑一位，降至88.49亿元，同比下降7.94%，而且净利润也同比锐减68.55%至1.22亿元，连续四年出现营收、净利“双降”的尴尬局面。
近年来，九阳股份一直试图撕下“豆浆机之王”的标签，将产品线扩展至破壁机、电饭煲、压力煲等多个品类，甚至推出了太空科技3.0系列产品，试图抢占中高端市场。然而，这些努力似乎并未收到预期效果。过去一年，只有以豆浆机为主的食品加工机系列业务实现小幅增长，而营养煲、西式电器和炊具系列业务则均出现不同程度的下滑。
为了寻求新的增长点，九阳还通过收购美国清洁电器品牌Shark（鲨客）子公司尚科宁家51%的股权，正式进军清洁市场领域。然而，这一业务在2024年仍归入“其他”类别，且营收同比下滑7.29%，转型之路可谓坎坷多舛。
相比之下，营收冠军则凭借其强大的品牌影响力和多元化的产品线，在小家电市场独领风骚。未来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，小家电市场将迎来更多的机遇与挑战。哪家企业能够抓住机遇、乘势而上，将成为市场关注的焦点。
