2024年2月11日，世研指数携手中国品牌影响力实验室、中外传播智库，共同揭晓了《2024个护小家电品牌影响力报告》。报告指出，在大家电行业趋于饱和、市场竞争日益激烈的背景下，小家电市场却如日中天，成为家电行业的新星。特别是中国小家电市场，规模持续扩大，呈现出“小家电，大市场”的繁荣景象。
小家电产品种类繁多，按用途和使用场景可分为厨房小家电、家居小家电和个护小家电三大类。其中，个护小家电以其独特的魅力，正逐渐走进千家万户。数据显示，我国每个家庭平均拥有小家电数量已达9.5个，但与欧洲发达国家的20个相比，仍有巨大的增长空间。这充分说明，个护小家电市场前景广阔，潜力无限。
推动个护小家电迅猛发展的首要因素，莫过于“颜值经济”和“悦己经济”的兴起。以吹风机为例，传统吹风机仅满足吹干头发的基本需求，而今，随着科技的进步和消费者需求的升级，人们开始追求“速干+护发”的双重效果。这种消费趋势促使电吹风技术不断创新，戴森等品牌的低温速干吹风机引领了行业新风尚，负离子水离子滋养、高速负离子等创新技术层出不穷。
同时，为了迎合“颜值即正义”的消费观念，吹风机的设计也愈发多样化和创新化。从造型设计到色彩搭配，无不展现出无尽的创意和个性，让人爱不释手。
长期以来，小家电行业以满足基本生活需求为宗旨，定位和价格相对亲民。然而，在“戴森吹风机”等一批高端个护小家电的引领下，国产个护小家电也开始向“精品”和“高端化”转型。这一趋势不仅提升了产品的品质和附加值，也满足了消费者对高品质生活的追求。
个护小家电的销售方式也日趋多元化，线上渠道成为主流。电商平台、直播带货等形式为消费者提供了更加便捷、丰富的购物体验。同时，个护小家电的单价低、体积小、使用周期短、无需安装等特点，也降低了产品的试错成本，使得消费者更加愿意尝试和购买新产品。
