近日，奥克斯电气（2580.HK）发布了其上市后的首份中期业绩报告，虽然整体业绩呈现营利双增的良好态势，但深入剖析后不难发现，其国内线上市场正面临前所未有的挑战。在空调行业价格战愈演愈烈的背景下，奥克斯空调的市占率与排名均出现了显著下滑，这无疑给其未来发展蒙上了一层阴影。
长期以来，低价策略一直是奥克斯空调的核心竞争力之一。然而，随着空调市场的日益成熟和消费者需求的不断升级，这一策略正逐渐失去效力。据奥维云网报告显示，今年以来，空调行业均价明显下探，中高端需求承压，线上市场低价段销售份额大幅提升，而中端价格段份额则快速收窄。这一变化使得奥克斯空调以低价抢占市场的战略逐渐失效，市占率随之出现下滑。
具体来看，奥克斯空调在国内线上市场的表现可谓每况愈下。数据显示，2024年，奥克斯在中国空调线上市场以7.35%的份额位列行业第五，排名次于美的、格力、小米和华凌。然而，到了2025年上半年，其市占率及排名均出现了明显下滑。国内线上销量前五的品牌分别为美的、格力、小米、华凌、海尔，而奥克斯的市占率则降至6.55%，排名也滑落至第七位。
业内人士指出，奥克斯空调在近年来表现平平，市场缺乏热点，价格优势也不再明显。尽管家用空调业务仍是公司的基本盘，为公司贡献了近九成的收入，但在激烈的市场竞争中，这一优势正逐渐被削弱。面对如此严峻的市场形势，奥克斯空调亟需寻找新的增长点，以重振线上市场雄风。
面对市占率与排名的双双下滑，奥克斯空调需要深刻反思其市场策略，加大研发投入，提升产品质量，以应对日益激烈的市场竞争。未来，奥克斯空调能否重振旗鼓，再创辉煌，让我们拭目以待。
